高奢珠宝品牌扩张放缓、珠宝巨头全面降价
作者：佚名 文章来源：网络 点击:
在中国市场的零售端，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等在中国市场活跃的国际珠宝品牌都有相应的策略变化，国内主营钻石婚戒的头部品牌DR更是陷入了关店潮。 据彭博社报道，全球最大的钻石生产商戴比尔斯（De Beers）近期将二级市场上销售的毛坯钻石价格下调了10%至15%。
这并不是戴比尔斯今年首次降价，在1月其已经将原钻价格下调了约10%，这意味着，戴比尔斯已经将钻石价格全面下调超10%。报道指出，这家全球最大的天然钻石供应商放弃了设置价格底线的尝试。
高奢珠宝品牌扩张放缓
戴比尔斯面临的难题是广泛的，中国市场活跃的高级珠宝品牌也在同样的市场环境之中。
据品牌数读梳理，头部的高级珠宝品牌在中国内地市场的门店规模在50家左右，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼目前分别有54家、52家和50家门店。
梵克雅宝门店数量位于第二梯队，在全国有35家门店，开云旗下的珠宝品牌宝诗龙有16家门店，和戴比尔斯相似，门店集中在一二线城市。
 LVMH集团旗下的宝格丽和蒂芙尼今年都放缓了门店扩张的步伐。据公开信息，宝格丽今年仅在上海港汇恒隆广场新开一家门店，并将武汉武商MALL门店焕新升级。
蒂芙尼在今年的新开门店数量相对更多，在南京IFC、厦门万象城、福州万象城、武汉SKP均有新店落地，官方显示包括杭州大厦等四分之一的店铺网络都已经翻新。
不过今年9月蒂芙尼被传出，决定放弃上海香港广场门店约一半的营业空间，并希望业主降低其上海旗舰店的租金。
这家旗舰店在中国开设的首家蓝盒子咖啡馆，也是品牌在亚洲最大的门店之一，门店的缩减反映出品牌在市场压力下面临的挑战。
另一边，历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝等品牌表现相对稳健，珠宝部门仍旧是集团业绩增长的核心动力。
历峰集团的2024财年中期业绩报告显示，在截至9月30日的六个月内，集团销售收入同比下跌1%至100.77亿欧元，营业利润下滑17%至22.06亿欧元。
业绩下滑主要受到腕表等业务拖累，珠宝部门维持了增长，收入按实际汇率上涨2%至70.9亿欧元，按固定汇率则上涨4%，贡献了集团70%的收入来源。
集团对珠宝品牌在中国市场的投入还在持续，据品牌数读梳理，卡地亚今年在南昌武商MALL、西安赛格购物中心、南京IFC、武汉SKP都落地了新店。
梵克雅宝也在南京IFC、苏州美罗百货开出新店，此外还新开了一家大店，其国内最大的精品店9月在北京王府中环开业，占地面积达555平米，跨越3层空间。
可见，尽管市场下行带来销售低迷，奢侈品集团旗下高端珠宝品牌的抗风险能力尚存，品牌之间的竞争加剧，如何准确把握中国消费者的需求是关键。
时尚行业分析师唐小唐分析认为，蒂芙尼的压力不仅仅来自中国奢侈品市场衰退，实际上更重要的是该品牌聚焦的钻石业务和婚恋价值观均过时。
“中国年轻一代结婚率骤降，对婚姻、恋爱的观念与上一代大相径庭，经济独立和悦己成为主流，因此卡地亚和梵克雅宝独特设计的手链尤其受到中国年轻消费者的欢迎。”
而整体来看，不管是扩张还是放缓，一些品牌曾提出的加密省会城市门店、下沉进入更多市场的计划并没有快速推进。
暂停下沉，高级珠宝品牌的新开门店回归集中在一、二线城市，更是积极在北京、上海、深圳、成都等一线城市打造大型旗舰店。
蒂芙尼表示加速中国门店调整和布局，计划的也是明年将在包括北京、上海内的更多城市制定新开业计划。
目前，蒂芙尼在杭州湖滨银泰in77、成都太古里、深圳万象城均有门店在围挡。成都太古里旗舰店将于近期开业，是其在国内最大规模的旗舰店，正在移位扩店的深圳万象城店也将打造成华南地区最大面积精品店。
截至三季度末，DR仅有401家门店，分布于境内202个城市，和境外的2家门店分别位于法国巴黎和中国香港。
业绩压力之下，迪阿股份从去年第二季度开始优化和调整渠道，2023年迪阿股份共关闭了184家门店，仅在“更高势能的商圈和更核心的位置”新开设了24家门店。
今年的投资者关系活动上，迪阿股份表示在2024年会继续推动渠道优化策略，对DR品牌在一、二线城市及商圈内尾部项目进行优化，目的是将资源聚焦在头部店铺上。
同时计划让三线级以下城市逐步回归“单城单店”的模式，完成对部分三、四线重点空白城市的进驻，进一步完善渠道布局。
和上述奢侈品珠宝类似的思路，迪阿股份开启“全球高端旗舰店计划”，提出要在国内***商圈开设地标级旗舰店。
文章来源：品牌数读 |
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