高奢珠宝收购风云，传始祖鸟“金主”欲买下Tasaki，方源资本盯上贵妇钱包？

 

在社交平台上，黄亦玫同款的精致穿搭风潮也未曾缺席，出镜率颇高的日本珠宝品牌 Tasaki 更是成为中国消费者的 “心仪之选”。尽管 Tasaki 大部分款式售价超过万元，然而由于购买该品牌的中国消费者众多，它也被调侃为去日本旅游必带的 “土特产” 之一。

 

 

 

就在近日，这个备受中国消费者喜爱的日本高奢珠宝品牌，被明星资本盯上了。据彭博社报道，亚洲投资基金方源资本（FountainVest Partners）和日本基金 Unison Capital 收购了日本珠宝销售商 Tasaki & Co.，收购总额预计达 1000 亿日元，约合人民币 48.57 亿元。

 

Tasaki & Co.旗下主要有因品质珍珠和独特设计而闻名的日本高奢珠宝品牌Tasaki（塔思琦），还有“迷你珠宝”品牌AHKAH（爱怡珂）。

 

据彭博援引知情人士信息，Tasaki被两家基金收入麾下后，计划将进一步增加海外门店，扩大收益，后续会通过上市或出售给其他公司来收回投资。

 

值得一提的是，方源资本是专注中国市场、规模最大的私募股权投资基金之一，曾与安踏集团、腾讯投资等完成对始祖鸟母公司亚玛芬的并购，这也是中资企业海外最大并购案。

 

12月3日，时代财经就上述收购消息向方源资本发送邮件，但截至发稿，对方未回复。

 

 

1933年，日本田琦Tasaki家族开始经营自己的珍珠养殖场，于1954年创立Tasaki品牌。

 

和许多高级珠宝品牌一样，田崎家族讲述的是高品质原材料的故事，这也让Tasaki在日本本土声名鹊起。而让Tasaki成为真正国际化品牌的，是一个更资本化的故事。

 

1993年，Tasaki在东京证券交易所上市。2008年，韩国私募基金MBK Partners以70亿日元收购Tasaki控股权。2009年，Tasaki引入全球奢侈品行业经验丰富的管理者田岛寿一，担任公司全球董事长兼CEO。品牌也迎来大刀阔斧的改革，不仅将品牌名称从“田崎珍珠”改为更现代化的“Tasaki”，还坚定品牌向海外市场进军。

 

田岛寿一还是帮助Tasaki打破“珍珠是妈妈们钟爱的首饰”这一刻板印象的关键人物。

 

2009年，Tasaki大胆启用了纽约成衣设计师Thakoon Panichgul来主导品牌设计。媒体报道称，这位出生于泰国的设计师在当时深受美国前总统夫人米歇尔·奥巴马的喜爱。此后，他也不负众望地创造了Tasaki至今最为经典畅销的“balance（平衡）”系列作品。

 

不过，到了2017年，Tasaki的核心业务珍珠在日本本土市场增长乏力，而在大力拓展海外市场的同时，直营拓店成本在短期内对公司业绩造成影响。为避免股东不满，MBK Partners主导了Tasaki的私有化。

 

私有化后，Tasaki在资本市场也沉寂了一段时间。直到去年11月，路透社援引三位知情人士消息称，MBK Partners将日本珠宝品牌Tasaki挂牌出售，交易估值超过5亿美元。

 

 

无时尚中文网创始人唐小唐认为，如若收购消息属实，方源资本参与其中，或是Tasaki品牌进一步深耕中国市场的表现。同时，他亦认为，方源资本会在其价值进一步增长后，通过推动品牌上市或以更高价格出售来获取回报。

 

值得一提的是，在Tasaki进军海外市场的过程中，中国消费者一直是品牌的重要目标。

 

Tasaki对于中国市场的探索早在十余年前就开始了。2012年中国龙年，Tasaki就发售了一批以龙鳞为元素的系列珠宝。同年，Tasaki在北京国贸大厦旗舰店开业。随后的几年，Tasaki接连在中国落户精品门店，田岛寿一也时常来为新店撑场。

 

品牌官方网站显示，截至目前，Tasaki品牌在中国内地门店就有33家，均坐落于高端商圈，仅在上海Tasaki就有6家精品店。

 

Tasaki深耕中国期间，品牌在中国电视荧幕中的出镜率也很高。除了《玫瑰的故事》中的刘亦菲，《都挺好》中的姚晨、《我的前半生》中的袁泉、《完美关系》中陈数都曾佩戴过该品牌不同系列的珍珠。而刘诗诗、任嘉伦、周也等明星都曾与Tasaki品牌有更深度的合作。

 

资本通过对 Tasaki 的投资，意味着中国高端珠宝市场仍存在诸多发展空间，老铺黄金的上市或许也印证了高端珠宝市场的丰厚回报。同时，在类似珍珠这样的细分赛道中，中国本土品牌尚难以涉足高端市场。

 

不过，Tasaki 在中国市场并非没有竞争对手，这块市场蛋糕对众多国际品牌有着巨大的吸引力。近年来，抢滩中国高奢珍珠市场的不只是 Tasaki，同样以高品质海水珍珠首饰闻名的日本品牌 MIKIMOTO（御木本）也在中国接连拓展门店。

 

据胡润研究院发布的《2020 胡润全球珍珠企业创新品牌榜》，MIKIMOTO 和 Tasaki 分别位居榜单一、二位。在社交平台上，这两个品牌也常常被消费者拿来进行 “二选一” 的对比。

 

据界面新闻报道，MIKIMOTO 计划在 2024 年至少于中国内地新增 2 家门店，一家是南京国金中心门店，另一家位于北京王府中环。该品牌官网数据显示，截至 12 月 3 日，MIKIMOTO 品牌在中国内地已开设了 18 家精品店。

 

文章来源：时代财经