卡地亚母公司想再造一个布切拉提

瑞士奢侈品集团 Richemont（历峰），卡地亚的母公司，近期宣称已完成对意大利珠宝品牌 Vhernier 的全资收购，这使得 Vhernier 正式归入历峰集团旗下的珠宝业务板块。

目前，历峰集团旗下拥有国际市场上表现极为出色的两大高级珠宝品牌 —— 卡地亚和梵克雅宝。此外，该集团于 2019 年以 2.3 亿欧元（约合 17.95 亿元人民币）收购了意大利高级珠宝品牌 Buccellati（布切拉提），该品牌近两年处于快速上升阶段。Vhernier 品牌的加入让历峰集团的珠宝业务得以进一步发展壮大。

历峰集团表示，此项交易不会对集团截至 2025 年 3 月 31 日的年度合并净资产或营业业绩产生重大的财务影响。2024 年 5 月 7 日，历峰集团发布声明，决定从意大利 Traglio 家族手中收购 Vhernier 品牌所有的股权，不过，这笔交易的金额至今尚未公布。

收购交易完成后，历峰集团也随即宣布了Vhernier品牌管理层的调整

原布切拉提执行副总裁Gianluca Brozzetti正式出任Vhernier品牌现阶段的执行副总裁和代理首席执行官一职，直至历峰集团为该品牌物色到正式的首席执行官。同时，Gianluca Brozzetti也将加入Vhernier品牌董事会，与留任的Traglio家族共同管理该品牌。

历峰集团在声明中表示，Traglio家族会继续参与Vhernier品牌的生意，并继续为其增长作出贡献。同时，原来担任Vhernier品牌CEO一职的家族成员Maurizio Traglio将成为该品牌董事会主席。而原董事会主席Carlo Traglio则将担任Vhernier品牌美国分公司的董事会主席。

当前，Vhernier品牌的主要市场位于欧洲和美国，其珠宝商品在这两个地区市场的品牌直营精品店以及精选多品牌买手店中售卖。根据投资银行Bernstein分析师Luca Solca的预计，Vhernier品牌在收购之前的营收介于5000万至1亿欧元之间，这与1999年、2019年被历峰集团收购的梵克雅宝、布切拉提的收入规模相近。这笔交易因此也被视为历峰集团正在复制成功盘活梵克雅宝和布切拉提的路径。

国际化是Vhernier品牌一个几乎可以预见的走向

Maurizio Traglio在一份共同声明中表示，“Vhernier独特的创意风格和品质工艺，加上历峰集团卓越的管理才能，将帮助Vhernier品牌成为一个领先的国际珠宝品牌。”

在这份声明里，新任命的品牌代理首席执行官 Gianluca Brozzetti 明确了 Vhernier 在接下来几年的工作重点，即巩固品牌既有的成果，并拓展品牌精品店网络。换而言之，历峰集团既要助力 Vhernier 品牌稳固其在欧美市场已占据的份额，若有可能的话，还要在国际化进程中对其他地区进行更多探索。当前，Vhernier 品牌已在米兰、罗马、日内瓦、巴黎、纽约、迈阿密、迪拜等城市开设了 17 间精品店。

这正是历峰集团的优势所在。集团旗下的卡地亚和梵克雅宝已发展成为规模达百亿、数十亿的国际化高级珠宝品牌。它们不仅在欧美市场表现卓越，在关键的东亚市场同样成绩斐然，品牌版图十分稳固。历峰集团在亚洲市场所拥有的强大零售网络能够产生协同效应，从而对 Vhernier 品牌进入亚洲市场产生积极的推动作用。

值得注意的是，Traglio家族成员Isabella Traglio将保留设计和研发总监一职，把控Vhernier品牌的创意方向。让熟悉品牌珠宝风格和设计团队的关键人物保留，这能帮助品牌在过渡期更加顺利地适应内部调整和改变。这也有助于品牌风格和个性的延续。

对历峰集团来说，这一点至关重要。事实上，与卡地亚、梵克雅宝、布切拉提这几个 “百年老店” 相比，Vhernier 品牌要年轻许多，它创立于 1984 年，至今仅有 40 年的历史。

Vhernier 品牌的珠宝设计风格以当代主义为主，运用贵金属、稀有宝石等元素勾勒出简约而独特的设计样式。这表明在设计方面，Vhernier 品牌相较于深受历史典藏和经典设计影响的卡地亚、梵克雅宝、布切拉提更为灵动轻盈。收购 Vhernier 品牌有助于历峰集团进一步丰富和多元化其在珠宝市场的布局。

文章来源：界面新闻

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