梵克雅宝卡地亚受益于巴黎奥运会

 

 

奥运赛场成为高级珠宝品牌的主场。

 

 

 

 

据时尚商业快讯，巴黎奥运会上运动员佩戴的珠宝正在引发广泛关注，中国运动员张家朗和陈雨菲在比赛时分别佩戴了梵克雅宝四叶草手链和项链，前者还佩戴了卡地亚手镯和戒指，总价值约为10万港元，美国体操运动员Simone Biles则佩戴了山羊GOAT项链，引发市场和行业的广泛关注。

 

 

 

类似奥运会这样收视率极高的大型赛事向来为各大赞助商所重视。

 

 

 

全球最大奢侈品集团LVMH在本次巴黎奥运会的投入高达1.5亿欧元的赞助额，该集团旗下品牌Chaumet、LV和Berluti均在开幕式期间获得了极为宝贵的广告植入机会。

 

 

 

不过相比之下，硬奢获得更多关注。

 

 

 

由于比赛本身具有竞技性质，再加上玄学营销逐渐成为奢侈品市场讳莫如深但心照不宣的行业趋势，一些象征美好意义的珠宝饰品广受运动员喜爱，希望为自己带来好运，而比赛过程中的一个镜头特写就能为珠宝品牌带来巨额流量。

 

 

 

以Simone Biles佩戴的山羊项链为例，山羊的英文是Goat，同时也是Greatest Of All Time的缩写，蕴含佩戴者夺冠的美好期待。

 

 

 

张家朗此次佩戴的是梵克雅宝Alhambra Bracelet手链，其四叶草设计的幸运暗示一直是该产品畅销的不可忽略的原因。早在2021年的东京奥运会期间，他还曾佩戴卡地亚Love系列参赛。

 

 

 

象征美好意义的珠宝饰品广受运动员喜爱

 

 

 

而对于那些本身就是奢侈品牌代言人的运动员而言，他们本身就能为品牌带来更大曝光。

 

 

 

北京冬奥会期间，Tiffany代言人、滑雪运动员谷爱凌在颁奖仪式上摘下手套露出Tiffany T系列戒指和Knot手镯，为该品牌带来极为可观的关注度。

 

 

 

在微博上，谷爱凌佩戴的Tiffany Knot系列手镯迅速成为热门话题，相关视频在短短两天内就获得了超2000万次观看。

 

 

 

数据显示，在巴黎奥运会开幕后的前三天内，美国的平均观众人数达到3450万，较东京奥运会增加了76%，开幕当天观众人数达到4150万，几乎是东京奥运会同期的两倍。

 

 

 

在巴黎奥运会开幕后仅仅两天内，华纳兄弟集团的流媒体观众数量已经超过了东京奥运会的总量。

 

 

 

巨额的流量赋予了珠宝品牌足够充分的理由，要求其赞助的运动员佩戴品牌产品，进而在全球范围内扩大自身声量，吸引潜在客户。

 

 

文章来源：时尚头条网

 

了解更多深圳珠宝品牌资讯:http://www.wto168.net

 

全球珠宝加盟网:http://m.wto168.net/

 

国际珠宝品牌加盟网：http://www.wto168.net

 

中国珠宝招商网新闻投稿：18025458260