清华大学深圳国际研究生院研究生课程“阳光课堂”走进百泰集团

 

3月28日下午，在清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所所长、博士生导师、百泰品牌文化战略高级顾问黄维教授带领下，选修“品牌形象战略与设计”课程的30名清华学子走进百泰集团开展“阳光课堂”实践教学活动，近距离考察和体验百泰品牌文化建设实态。

 

师生一行首先走进百泰水贝展厅，琳琅满目的精美黄金首饰让大家眼前一亮。黄维教授结合百泰品牌运作实务进行现场教学，从专业角度详尽阐述了原创IP“天赐鸿福”系列产品诞生历程，并介绍了囍福品牌的定位和产品的设计创意，帮助同学们理解品牌建设过程中产品定位与文化内涵的重要作用，进一步感悟品牌文化与设计创新相结合所迸发出的独特魅力。

 

 

 

 

黄维教授向同学们介绍百泰品牌文化战略建设

 

 

黄维教授语重心长地告诉同学们，要多关注市场需求，从创新设计的角度就品牌运营的增长点进行思考，积极开展专业实践，为今后服务企业及品牌储备更多的知识及能力。

 

 

 

 

 

同学们认真聆听工作人员讲解

 

随后，师生一行前往百泰集团总部，先后参观模具档案馆、精益生产线、CNC自动化生产车间、百泰贵金属检测中心以及百泰国礼文创展厅。

 

同学们跟随着工作人员的引导，认真聆听讲解并交流互动。通过车间长廊内随处可见的品牌文化展板和工艺流程展示，大家直观感受到百泰对工匠精神的*追求，以及在企业文化和品牌建设方面的深思熟虑与专注投入，自动化设备所带来的生产效率提升与高端质量检测技术应用也给同学们留下了深刻印象。

 

 

 

 

 

同学们在百泰生产车间参观了解金饰工艺

 

*后，黄维教授在百泰培训室为同学们介绍了百泰品牌文化战略发展历程，并详细讲解了本课程校企联合开展实践教学活动的安排和要求。百泰集团旗下囍福品牌总监龙涛分享了囍福品牌产品与营销策略，介绍了囍福品牌定位与畅销产品，结合黄金市场趋势分析，阐述了品牌形象运营与产品营销策略方面所面临的机遇与挑战，并希望同学们通过学习囍福“五和”产品系列品牌运营实例，思考如何提炼品牌核心价值诉求、传播品牌文化、创造与培育品牌资产，课后还安排了以“囍福金饰产品品牌形象传播推广策划与设计”为题的课程实践作业。

 

 

 

 

黄维教授介绍百泰品牌文化战略发展历程

 

 

 

 

囍福品牌总监龙涛讲解囍福品牌定位及产品营销推广策略

 

 

“阳光课堂”作为清华大学深圳国际研究生院研究生课程实践教学的重要载体，极大地丰富了学生的知识储备与品牌思维，同时也在百泰打造品牌文化、引领设计研发以及品牌营销推广等方面发挥着积极作用。

 

通过本次“阳光课堂”活动，同学们在实践中获新知、开眼界、长见识，明确所学专业的社会价值与实际意义，更好地理解和消化理论知识从而指导实践；同时也实现了产教融合、优势互补，进一步推动“以产助研，以研促产”的校企合作模式纵深发展。