Gucci强势反弹 BV创史上最佳业绩

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了2021财年第一季度关键财务数据，旗舰品牌 Gucci（古驰）

强势反弹，推动集团销售额增长了26%，亚洲和美国的增长抵消了欧洲大部分地区的疫情封锁影响。

第一季度，Gucci 可比销售额增长了24.6%达到21.7亿欧元，超过了分析师一致预测的19%增幅，在中国的增幅达到三位数。Gucci 为开云集团贡献了近60%的销售额和近80%的利润。

周二，开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 对分析师表示：“我们对 Gucci 的战略执行非常满意，到目前为止的表现很不错。我们已经推出了许多举措，以充分发挥品牌的潜力。”

Gucci 在第一季度启动了新的“always on”战略，通过激活零售、胶囊系列、品牌合作、客户服务和线上叙事等方式恢复增长。第一季度 Gucci 与户外运动品牌 The North Face（北面）、动画 IP 哆啦A梦（Doraemon）开展了合作，并通过胶囊系列致敬了已故设计师 Ken Scott 。Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 将在2021全年保持这一势头。

Jean-Marc Duplaix 还介绍了 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 即将推出的 Ouverture 系列、新竹节包（Bamboo handbag），以及将在下半年推出的 Aria 系列。Aria 系列融合了品牌的马术渊源、Tom Ford 时代的设计，以及对姐妹品牌 Balenciaga（巴黎世家）的借鉴。（详见《华丽志》：

Gucci 推出庆祝品牌成立一百周年的特别系列，与 Balenciaga 跨界 “合作”）

Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 在一份报告中说，“在我们看来，这正是 Gucci 应该做的事情，以重新点燃中国年轻人对该品牌的兴趣。”他称赞了 Gucci 与 Balenciaga 的互动。

2020年，Gucci 落后于 Louis Vuitton（路易威登）和 Hermes（爱马仕）等竞争对手，加剧了投资者的担忧，大家担心它在经历了五年的强劲增长后失去了动力。现在 Gucci 回来了。

开云集团的董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 说：“我们所有的品牌都在持续增长，我们特别高兴 Gucci 品牌在百年庆典时取得这么好的势头。尽管2021年仍将面临一些疫情影响，但我们品牌的战略、定位和创造力，将使它们继续茁壮成长。”

另外，Bottega Veneta 创下了其历史上最高的季度业绩，与（疫情前的）2019年第一季度相比销售额增长了35%，所有品类都实现了增长。

第一季度，开云集团的电子商务销售额飙升108%，网上销售占总销售额的14%。数字购买增长最快的地区是亚太和北美。

开云集团第一季度关键财务数据如下：

销售额同比增长21.4%至38.9亿欧元（在可比基础上增长25.8%），按不变汇率计较2019年第一季度增长5.5%，已回升至疫情爆发前的水平。

按地区

亚太地区（除日本）：销售额增长了83%。

美国：销售额增长了46%。

西欧：销售额下降了34%。

日本：销售额下降了3%。

旗下主力品牌业绩

Gucci（古驰）：可比销售额增长了24.6%，达到21.7亿欧元。

Saint Laurent（圣罗兰）：可比销售额增长了23.4%，至5.2亿欧元。

Bottega Veneta（葆蝶家）：可比销售额增增长了24.6%，至3.3亿欧元。

其他品牌：可比销售额增长了33.1%至7.2亿欧元。其中，开云集团强调了 Alexander McQueen 和 Balenciaga 的“出色”增长；珠宝品牌 Pomellato 和 Qeelin 也“表现出色”； 手表品牌 Ulysse Nardin 和 Gerard-Perregaux “年初表现良好”。

按渠道

直营渠道：在部分零售门店关闭的背景下，可比销售额同比增长了31.8%，与2019年第一季度相比增长了6.3%。Jean-Marc Duplaix 说，开云旗下所有品牌的直接零售收入都超过了2019年第一季度。

批发渠道：可比销售额同比增长了8.9%，集团正在继续精简批发分销渠道。

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