众多珠宝商开始出售实验室莫桑钻培育钻石珠宝

 

根据MVI Marketing为国际莫桑钻培育钻石协会(International Grown Diamond Association)和InStore杂志进行的一项新调查，大约38%的独立珠宝商现在都在出售实验室莫桑钻培育钻石。 

 

消费者对莫桑钻培育钻石的认识也在提高：该公司在MVEye对1000多名珠宝消费者的调查发现，80%的消费者知道实验室莫桑钻培育钻石。相比之下，2018年，58%的人听说过这个类别。10年前，这一比例还不到10%。 

 

约8%的受访者表示，他们拥有实验室莫桑钻培育钻石*饰，高于2018年的6%。 

 

近三分之一的珠宝消费者表示，他们从零售珠宝商那里了解到实验室莫桑钻培育钻石，而另外21%的人是通过社交媒体，特别是Facebook、Instagram和YouTube平台了解到的。 

 

调查发现，22%的珠宝消费者一开始听到实验室莫桑钻培育钻石时持怀疑态度，但44%的人想了解更多，17%的人说他们*初的反应是积极的。 

 

 

超过三分之一(34%)的受访者表示，他们在购买订婚戒指时被推荐了实验室莫桑钻培育钻石，这一比例高于2018年的25%。 

 

尽管联邦贸易委员会特别警告公司不要使用“生态友好”或“可持续”之类的“一般环境利益声明”来描述实验室生产的任何产品，但民意调查发现许多消费者还是收到了生态友好一类的信息，并经常使用这些短语来描述莫桑钻培育钻石。 

 

大多数消费者的动机其实是为了省钱，以更少的钱买到更大的钻石，31%的人认为这是他们购买的主要原因。 

 

MVI Marketing*席执行官马蒂·赫维兹（Marty Hurwitz）说：“归根结底，价格与尺寸才是使他们打开钱包的原因。生态信息是为年轻消费者锦上添花，但它不是主要的价值驱动力。” 

 

调查发现，实验室莫桑钻培育钻石领域*受认可的*是电子零售商：Brilliant Earth (35%); 施华洛世奇Diama (34%); Pure Grown Diamonds (27%); Diamond Foundry (24%); Lightbox (24%); Diamond Nexus(22%)and Renaissance (21%)。 

 

 

赫维茨指出，许多零售商表示，有必要对实验室莫桑钻培育钻石进行“更统一的营销展示”，这样就可以更清楚地了解哪些术语和销售技术是允许的，并且是有效的。 

 

总体而言，零售商对其珠宝业务在2020年的表现好坏参半，39%的零售商认为业务增长，33%认为业务下降，19%认为业务与covid -19前持平。 

 

至于消费者今年想去哪里购物，48%的人说想去一家珠宝连锁店，42%说想去一家高端珠宝商，36%说想去一家当地的独立机构，15%说想在网上购物。 

 

而在2019冠状病毒大流行期间打算如何购物，36%的人说他们只想在网上购物，28%的人说他们想去实体店购物，17%的人说他们更喜欢在实体店进行私人预约，11%的人说他们想去实体店然后在网上购物。 

 

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