老凤祥再度入围“全球**力量排行榜” 排名第十六位

全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）日前公布 2020年全球**力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2020），榜单依据 2019财年销售额（截止至 2019年12月31日的 12个月）对全球**公司进行了排名，老凤祥再度入围，排名第十六位。 

 

2020年中华**企业和中国珠宝首饰业**品牌老凤祥以“敢想敢做敢突破”的精神为指导，以创新思维和理念，坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，坚持“做优品牌、做大市场、做强产业”的企业方针，在宏观经济和市场环境不利和面临困难的情况下，依然取得了突破性的发展。 

 

 

虽然去年的**市场整体价值继续增长，但增幅已经放缓。德勤指出，**的负面影响主要来自贸易保护和限制，美国、中国等重要**市场增幅均低于上一年。 

 

德勤全球 EMEA（欧洲、中东和非洲）时尚和**主管 Patrizia Arienti 指出，纵览2019财年的数据，“集中化”成为整个时尚和**行业的转变关键词，“推出榜单7年以来，首次排名前十的公司贡献了前百强50%以上的总销售额。前十强的名单也连续三年保持一致。此外，多品类**公司在2019财年的表现**，销售额增幅达12.8%，10家多品类**公司贡献了前百强三分之一以上的销售额。” 

 

依据2019财年的销售额，报告得出的主要统计数据如下： 全球排名前100的**公司的总销售额达到2810亿美元，较去年同期增长340亿美元。按调整后汇率计，同比增长8.5%，增幅低于去年的10.8%； 

 

 

进入100强的公司**销售额门槛为 2.38亿美元，相较上财年增长2000万美元； 

 

12家公司属于“高绩效成长”——销售额以两位数同比增长，且净利润率为两位数，加拿大高级羽绒服品牌 Canada Goose （加拿大鹅）位居该榜单榜首； 

 

总的来说，总部位于中国、日本、美国的公司销售额增速大幅下跌，总部位于欧洲的公司增速呈增长态势，总部位于英国的公司增幅收窄； 

 

上榜的意大利**公司数量**；法国公司表现**，销售额复合增长率为15.7%，在100强中销售额占比**，达到28.3%； 

 

服装和鞋履品类上榜的公司数量**，但平均规模最小，约为12亿美元； 

 

后疫情时代关键词：可持续、全渠道战略 

 

Patrizia Arienti 表示：“我们通常用传统和敏捷度这两个元素来评定**牌，而这两点在疫情后时代都将面临极大的挑战。疫情割裂了旧的商业模式，在消费者行为的快速转变之下，新的消费场景正快速构建。在这份报告中，我们既探讨了时尚和**的新时代，亦将探索未来数月驱动行业变革的主流趋势。” 

 

德勤在报告中指出，当前，**公司都在探索和寻找与顾客沟通的全新方式，“他们正以此前想不到的方式，进行重塑和再定义。” 

 

德勤指出，尽管**公司最初采用数字技术的速度较慢，但疫情正加速这一转变——更多的公司利用人工智能来分析顾客数据，利用增强现实技术来提升顾客体验。但这并不意味着线下客户体验能被完全取代，灵活的全渠道销售策略必不可少。“它将帮助品牌很好的解决保持社交距离等问题，同时为客户提供个性化的门店体验。” 

 

在疫情后的复苏期，可持续性将成为时尚和**公司的“关键词”，全球的**牌必须大力投资“绿色”科技，并作出其它环保行动，例如减少碳足迹以应对气候变化。“（可持续）不仅关乎供应链的创新，还意味着拥抱新的价值和愿景，以应对消费者以及地球不断演变的需求。” 

 

报告指出，作为“市场定义者”的千禧一代和Z世代，正在寻找在文化上更敏锐的品牌，他们希望零售商能够“觉醒”，在选择品牌时，使用不可持续原材料的或成为一个减分项。到2025年，这些将环保和可持续视作购买决策条件之一的消费人群，预计将贡献全球个人**销售额的一半以上。 

 

随之而起的“循环经济”带动了**二手市场的快速增长。报告指出，**牌的常青款和经典款产品备受二手市场买家欢迎。2018年，二手**市场的规模162亿美元，未来将以15.5%的复合年增长率增长，2026年将达到685亿美元。事实上，瑞士历峰集团、法国开云集团、英国**牌 Burberry 已经进入二手市场。