国际珠宝网,今日黄金价格,珠宝加盟,行业资讯及珠宝招商交流的珠宝门户网站。 您好,欢迎登陆国际珠宝网!
服务热线:0755-25911511

日本珠宝业的生力军4°C Holdings业绩下滑,宣布退出中国市场

2020-04-22 15:47 作者:zixun22 文章来源:未知 点击:

日前,日本珠宝集团4°C Holdings公布截止到2020年2月的财年财报,销售额和经营利润下滑。

 
在公布财报数据的同时,4°C Holdings 还指出,从2020年3月到2021年2月的新财年里,旗下珠宝业务将退出中国市场,同时将关闭Maison Jewell、Luria 4°C两个品牌。此外,4°C Holdings 还决定关闭越南的服装工厂 ASTY VIETNAM INC。
 
4°C Holdings 表示,因疫情的影响,决定暂不公布2020/21财年的业绩预期。
 
截止到2020年2月29日,4°C Holdings 关键财务数据如下:
 
销售额同比下滑4.6%至449亿日元;
 
经营利润同比下滑20.2%至39亿日元;
 
净利润同比增长1.4%至24亿日元;
 
按业务看
 
珠宝业务销售额同比下滑7.9%至268亿日元,经营利润同比下滑25.6%至33亿日元,净利润同比下滑28.6%至21亿日元;销售额和经营利润下滑主要受到下半财年圣诞购物季销售疲软、日本上调消费税等影响,上半财年表现良好;
 
服装业务销售额同比增长0.9%至179亿日元,经营利润同比增长25.5%至33亿日元,净利润同比下滑88.8%至5亿日元;净利润下滑的主要原因是上一财年出售股份获得的收入
 
截止到2020年2月底,4°C Holdings 旗下共有259家门店,其中224家为珠宝店。4°C Holdings 目前在中国有3家门店。
 
为了提振集团业绩,更好的推动增长,4°C Holdings 将在2021年2月之前推行新的管理体制,现行的4°C Holdings 和旗下 F.D.C Products 的 CEO、COO 同时兼顾两家公司的一体化管理将分拆,分别任命。
 
今年5月28日,广岛银行的董事广田享(Touru Hirota)将出任4°C Holdings 总裁兼 COO。现任总裁兼 COO 泷口昭弘(Akihiro Takiguchi)将退任,并出任旗下 F.D.C Products 的总裁。
 
 
在广岛市起家,现总部位于东京,4°C Holdings 前身是创立于1950年的纺织品公司“十和织物”,次年改名“十和”,后于1991年更名为 ASTY。
 
2006年收购F.D.C Products,更名 F&A Aqua Holdings,在旗下设立新公司 ASTY。2013年更名4°C Holdings。
 
F.D.C Products 于1972年推出4°C 品牌,随后针对不同市场,分别推出婚嫁珠宝品牌4°C Bridal、古典风的EAUDOUCE 4°C、适合日常的Canal 4℃等。目前旗下共有8个品牌。
 
在1991年迎来巅峰之后(市场总规模约3万亿日元),日本的珠宝市场一路走低,到2018年已经在1万亿日元上下徘徊。期间2008年的金融危机之后,只有定价1~2万日元的低端线有市场。直到2012年末,安倍内阁推行宽松货币政策等措施刺激经济增长,日本股市快速回暖,面向富裕层售价10万日元以上的珠宝也有了市场。
 
市场严重的两极分化,导致中端市场低迷,也让以该市场为主的珠宝商一蹶不振。在As-meEetelle、TSUTSUMI、Verite 等竞争对手为业绩低迷苦不堪言之时,4°C Holdings 仍旧保持了数年的连续增长,在低迷的日本珠宝市场有“最后的赢家”之称。2008~2018年,4°C Holdings 业绩实现连续9个财年创新高。
 
业绩创新高的背后,是 4°C Holdings 及时调整步伐,采用“高端+低端”组合战略逐个击破。低端线价格不到2万日元,高端线价格超10万日元。同时还贯彻执行从服装行业借鉴来的商品“新鲜度管理”法则——尽快低价处理掉甚至是放弃不畅销的商品,仅剩下畅销款。
 
如此一来,跟反复降价卖滞销品的竞争对手相比,4°C Holdings 时髦的设计对年轻女性有莫大的吸引力。再加上银质珠宝容易入手的低价位,4°C Holdings 在年轻人群中大受欢迎。
 
 
事实上,4°C Holdings 的颓势在2016年已有苗头,增速开始放缓,之所以2017年再创新高,主要还是因为出售了一家亏损的服装公司。
 
关于业绩的下滑,4°C Holdings 总结的原因包括:
 
圣诞购物季销售额疲软,据悉,圣诞季销售额约占到集团利润的30~40%。部分原因在于平成时期(1989年1月8日~2019年4月30日),12月22~24日是日本的法定假期,原因是明仁天皇的生日为12月23日。
 
现在的消费者都是先在网上看好,决定要买哪一款,再去门店。“原来都是顾客跟店员边聊边做决定,现在都是看好再来,没货就不买了。对于擅长根据顾客需求,现场推荐的我们来说,没法发挥优势。”
 
Mercari 等电商平台和app的兴起,便利的线上购买、更低的价格也冲击到了品牌。
 
另一方面,4°C Holdings 核心的婚嫁珠宝业务表现不佳。撇除少子化、不婚一族增加所导致的需求减少,因为婚戒价格高且市场需求常年稳定,行业竞争十分激烈。
 
4°C Holdings 旗下,4℃ 贡献51.2%的销售额,4℃ Bridal 贡献19.8%的销售额,Canal4℃ 贡献18.6%的销售额。
 
4°C Holdings 主要通过百货店门店、独立门店两个渠道出售婚嫁珠宝,但为了专注于畅销品提高销售效率,2016年5月起,百货门店和独立门店的相同的商品增多,总商品数量下滑。但因为顾客以“一辈子只买一次”的心态选购婚戒,多数倾向于在海量选择里细细挑选合适的那款,减少款式供应反而成了下策。此后,虽逐步增加款式,但婚嫁珠宝市场依旧低迷,公司现有门店的销售额也持续疲软。
 
 
2018年3月1日,4°C Holdings 首次任命非内部晋升的总裁泷口昭弘,接替2013年3月上任的铃木秀典。
 
2018下半年起,4°C Holdings 开始实施品牌高端化战略,将时尚珠宝业务分为三部分:3万日元以下的一档、3~7万日元的二档、7万日元以上的三档,并按照这三档价位分别开发和销售商品。目前,一档商品贡献了近50%的销售额,集团希望未来能提高中高价位段(二档、三档)的销售额占比至60%。
 
泷口昭弘2018年曾表示,希望在2~3年,改变4°C Holdings 年轻人品牌的市场印象,为更多的成熟人士所青睐,“目标是成为日本的 Tiffany。”
 
更多珠宝加盟信息请点击:http://m.wto168.net/
    国际珠宝网
    微信公众号
    【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与国际珠宝网无关。国际珠宝网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任,如有侵权,请联系国际珠宝网工作人员删除。
    经营性网站备案信息 网络110报警服务
    中国互联网信息中心授予《可信网站示范单位》