年轻化转型，TIFFANY成全球市值最高的珠宝零售商！

在充满不确定性的大环境下，美国高端珠宝品牌Tiffany&Co.依然迎来了最风光的一年。

据时尚商业快讯监测，Tiffany（NYSE:TIF）近日收盘市值录得160亿美元，已经超过周大福珠宝集团（HK.01929）的735亿港元约合94亿美元，接棒成为全球市值最高的珠宝零售商。而曾在2016年5月达到1000亿丹麦克朗巅峰时期市值的潘多拉珠宝（PNDORA:DC），目前股价跌去了70%，市值仅为Tiffany的四分之一，录得290亿丹麦克朗约合43亿美元。

年轻化转型、押注中国内地市场，以及LVMH在今年11月的闪电收购成为Tiffany蒂芙尼实现快速转身的三个重要因素，特别是LVMH收购直接刺激Tiffany股价回升至与去年7月持平的巅峰。

今年以来，Tiffany股价已累计上涨63%，市值约为160亿美元

Tiffany最新发布的圣诞假日季销售初步数据显示，全球销售额增长1%至3%，其中美国本土市场销售额增长2%至4%，欧洲市场增长3%至5%，包括中国在内的亚太市场销售额增幅最为明显，同比上涨5%至7%，日本市场受消费税上涨影响而有所下滑，跌幅为9%至11%。

中国内地市场已成为Tiffany整体业绩提升的主要动力。集团早前表示随着中国消费者的奢侈品消费加速回流，2020年其在中国市场的销售额将继续实现双位数增长。

近日，Tiffany位于上海香港广场的亚洲最大旗舰店和BlueBoxCafe揭幕，Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo强调，中国降低营业税等举措刺激了国内消费，并透露将于这月在成都开设一家新店。在截至10月31日的三个月内，Tiffany销售额录得10亿美元，排除香港市场的全球销售额录得4%的增幅，主要得益于中国内地销售额双位数的增长。

尽管受转型策略影响，Tiffany今年的业绩表现并不理想，但在珠宝领域中依然占据领先地位。目前LVMH与Tiffany已开始进行达成交易所必须的相关流程，最快将于明年中期完成。

有分析指出，收购Tiffany将让LVMH更好地渗透美国市场，接触更多美国奢侈品消费者，同时进一步提升集团在奢侈珠宝领域的影响力。据贝恩咨询公司数据，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域，该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7％。

近期高端珠宝上市公司的大起大落足够令行业警惕。而相对平稳的周大福如今也需要在香港零售市场的长期不确定性中安全航行。

不过，硬奢与高端珠宝从来不是一门简单的生意。

根据世界黄金首饰协会调查，年龄18到22岁的人之中，只有12%的人未来一年打算购买黄金首饰，比例大大低于千禧一代和39岁以上人群。该协会说，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”。今年国内黄金首饰消费量的下滑也佐证了世界黄金首饰协会的判断。据报告，今年前三季度国内黄金首饰消费量下滑为近年内首次。

钻石行业寒冬近来也被密切关注。钻石巨头戴比尔斯De Beers公布的最新数据显示，该公司今年最后一个销售周期的销售额从去年同期的5.44亿美元降至4.25亿美元，全年销售额仅40亿美元，较上年下降近14亿美元。上个月，戴比尔斯宣布将原钻价格下调约5%，以应对日渐扩大的行业危机。

本月较早时，该公司又宣布将减少未来两年的钻石开采。对钻石行业而言，今年几乎没有什么好消息。原钻供过于求，成品钻石过多，价格不断下跌，给开采钻石的公司以及切割、抛光和交易钻石的企业都带来了巨大压力。

在原材料市场与消费端之间进行动态平衡，将是珠宝零售商永恒的功课。无论是Tiffany、周大福还是潘多拉，巅峰与低谷仅一线之隔。

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