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多次下调全年业绩预期!红极一时的丹麦珠宝品牌潘多拉正急速陨落

2018-11-08 14:24 作者:匿名 文章来源:未知 点击:

国际珠宝网讯,在北京时间11月7日,丹麦珠宝品牌潘多拉在其官网上公布了其三季度财报。数据显示,在截至9月30日的三个月内,潘多拉收入同比减少3%至49.8亿丹麦克朗,息税折旧摊销前利润率则从上一年同期的37.8%减少至29%,净利润为9.51亿丹麦克朗。

 

因为三季报业绩不如人意,潘多拉也下调了其对全年业绩的预期。此前,潘多拉公司对于2018年全年增长的期望区间为7%至10%,如今这一目标已被调整为2%至4%。,并表示会重新评估EBITDA 利润率35%的长远目标。

 

 

实际上,潘多拉业绩“失色”的状况自2018年开端就有所显露,数据可见前三个月其销售额下降幅度为1%,利润同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗。

 

特别值得注意的一点是,当期该品牌的“招牌”——串珠品类产品仅得到了2%的销售增长,在第一季度总收入中的占比略降至56%,增速在该品牌五大品类产品中垫底。反而是两个小的品类——项链与吊坠以及耳环各有28%和16%的销售增幅,手镯和戒指亦分别录得了10%和5%销售增幅。

 

不少市场人士都开始断言由潘多拉带起的DIY串饰手链潮流“已经过气”,消费者的购买欲正在持续降低。

 

而后半年中,潘多拉果然推出了数个新产品线,尤其加大了在耳环、戒指、项链等产品线的上新速度。在网络平台上,则主打“薄利多销”的策略,譬如有多款戒指单品在节假日或是网络购物节期间购买,可享约为半价的超级折扣。可惜,这些策略都没能够复制该品牌此前在串珠产品上的成功。

 

 

在产品创新方面,潘多拉三季报中并没有给出细化的方案。反而在管理运营方面,该集团透露他们目前正在实施一项名为“NOW”的转型重组计划,寻求在8月公布的3.5亿丹麦克朗年度成本削减目标上进一步节省开支,措施将包括放缓特许经营权收购和零售扩张,他们也会研究扭转可比销售跌势的方法。

 

在8月的首次盈利预警后,首席执行官Anders Colding Friis 已经迅速下台。目前潘多拉由曾出任The Body Shop CEO的首席运营官Jeremy Schwartz和Andres Bowyer联合领导。

 

首席财务官Andres Bowyer在财报中表示:“我们在评估业务后决定采取有力措施大幅降低全公司的成本水平以释放资源投入支持可比销售的可持续增长。”

 

 

RBC加皇资本市场分析师指出潘多拉正面对越来越多结构性问题,“我们看不到任何能提升投资者情绪的即时解决方法。”

 

此前,意大利媒体称凯雷集团和贝恩资本等私募巨头都有收购潘多拉兴趣。丹麦媒体上月爆出潘多拉已经聘请Rothschild罗斯柴尔德银行担任顾问处理潜在买家的接触。

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