潘多拉珠宝中国CEO换人 将打击代购夺回定价权(2)

　　虽然潘多拉与Tiffany并非同价格区间的*，但二者不可避免会在年轻消费者这一细分市场相遇对抗。而真正能和潘多拉相提并论的还有那些质地不同、但价格相近的*，例如来自摩纳哥的APM Monaco，该*的风格年轻时尚，材质也多以银配合水钻、珍珠等镶嵌为主，定价在800至2500人民币之间。同时，来自香港的传统珠宝*周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团的营业额也得益于香港零售市场的回暖而加速复苏。

 

 

　　有观点认为，对于潘多拉这样的轻奢珠宝*而言，中国是一个不可失去的重要市场，特别是在美国和英国零售陷入低迷的时候。

 

　　咨询公司麦肯锡在《“双击”中国消费者》年度报告中指出，2018年全球时尚行业将延续两极化的趋势，轻奢领域增速显著，中国消费者的时尚消费增幅将在未来五年内达6%至7%。

 

　　另据贝恩联合意大利**协会发布的《全球**市场监控报告 2018年春季版》显示，今年全球个人**市场销售收入同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元，配饰、珠宝、美妆三个品类将成为推动增长的关键力量，增幅预计分别为7%、7%和6%。

 

　　据悉，除中国市场外，潘多拉下一个重点发展的目标为印度，计划在未来三年内在印度新增50家门店，并已于去年出价1.1亿欧元回收*在西班牙市场的分销业务，正式进军该地区市场，同时还回收了其位于比利时与南非等地区的分销权。

 

　　今年年初，Anders Colding Friis曾试图对潘多拉的战略目标作出调整，一定程度上放缓扩了张速度。在离职消息传出后，Anders Colding Friis在采访中表示他对于*的发展现状“有点过于乐观”，但认为自己已经尽力了，没有太多遗憾。

 

　　Berenberg分析师Zuzanna Pusz在一份报告中表示，Anders Colding Friis的离职背后是投资人的尖锐批评，潘多拉的管理团队亟需重新洗牌。

 

　　另有业界人士指出，潘多拉在美国和中国的走红存在许多共性，既无高端原料背书，也没有上百年的*故事，而是靠营销取胜，相比Cartier、Tiffany等竞争对手，名人效应的匮乏以及奢侈基因的空洞，都令它要时刻保持着危机感。

 

　　不过，潘多拉能否通过此次洗牌延长自己的黄金时期仍有待市场检验，没人能够预测，毕竟这是一个以多变的年轻人为主导的消费时代。

 

　　由于第二季度业绩不及预期，潘多拉下调其全年销售额增幅为4%至7%，折旧摊销前利润率为32%，并透露今年将新开250家店，其中有2/3为直营零售门店。为进一步节省运营成本，改善集团盈利能力，潘多拉还计划裁员约400人，其中包括200名身在泰国的员工。

 

　　自今年以来，潘多拉集团（PNDORA.CPH）股价累积下跌43%至每股392.8丹麦克朗，目前市值约为427亿丹麦克朗，约合66.5亿美元。