年轻化大势所趋，就连珠宝**也纷纷给自己贴上个性标签

2018年，全球**的关键词就是千禧一代，这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的**牌都坐上了增长的云霄飞车，GUCCI就是**的例子——在今年3月31日的三个月内，Gucci可比销售额增幅高达48.7%。面对如此强势的增长，珠宝*也加入了形象转型的大潮中去，一方面继续守住爱情珠宝的市场，另一方面则通过新增系列、新拍广告的方式，给自己贴上个性化与年轻化的标签。

 

 

 

如果优雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美国街头文化将会碰撞出怎样的火花？今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度*盛典上发布了全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列珠宝，并揭幕了由1998年生的美国女演员艾丽•范宁（Elle Fanning）演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片。

 

这部短片由经典黑白的镜头切入，让人想到《蒂凡尼早餐》的优雅，忽而璀璨的蜜蜂飞过，镜头画风突变，染上了蒂芙尼代表性的蓝色，就连背景音乐也换上了嘻哈风的说唱。艾丽•范宁身着帽衫，与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整纽约城都沉浸在**的活力之中。

 

 

“画风突变”是短片的关键词，也是蒂芙尼的*形象的关键词，事实上这种“画风”上的改革已经让蒂芙尼迎来了强势增长。根据蒂芙尼2018年**季度（4月30日前的3个月内）的财报，蒂芙尼净销售额同比增长15%至10亿美元，净利润同比增长53%至1.42亿美元，甚至超过了华尔街的预期。这一切，都与过去蒂芙尼在“个性”珠宝上的加大投入有着密不可分的关系。

 

 

 

作为芳登广场上历史*悠久的珠宝商，宝诗龙可算是殿堂级的珠宝*。而其经典珠宝Quatre系列自诞生伊始就备受欢迎，包括双圈同心圆 (Double Godron)、钻石镶嵌 (Ligne Diamants)、罗缎直线刻纹 (Grosgrain) 及巴黎钉饰纹 (Clou de Paris)四个经典元素的自由组合，催生了一系列极具个性和锋芒的珠宝作品。

 

而这样一个经典的系列，如今也迎来了全新演绎。作为Boucheron宝诗龙大中华区代言人，周冬雨为*拍摄了宣传短片。短片以“美一面都是我”作为概念，以Quatre系列的四种饰纹为灵感，通过周冬雨一直以来表达自我、颠覆常规的个性演技，生动诠释了敏感、强烈、热情与自由四种不同情绪。从多虑细腻的敏感面，到冲动热血的激烈面；从雀跃创世的热情面，到挥洒幻想的自由面，这四种截然不同的情绪在短片中酝酿、升腾、切换、爆裂，光影流转之间彰显Quatre佩戴者昭示真我、无畏挑战、自由表达的“美”一面。

 

 

 

同样在5月，潮宏基珠宝在上海举办了PCLADY x 潮宏基2018时尚盛典。在此次盛典上，潮宏基也发布了2018/19时尚彩金珠宝潮流趋势，以“不安于饰”为主题，用“自我道、悦不安、重次元、御嚣噪”四个主题，致敬年轻一代勇于变化、破旧立新的个性精神。

 

这其中尤其值得一提的是“自我道”标签背后对于真我个性的演绎。“自我道”——UNIQ由你系列，主张年轻一代的“去标签化”“拒绝被定义”的思潮，珠宝的设计中充满尖锐的棱角，代表每个人与生俱来的独特个性。而“重次元”——Multi多元系列则主张多元之美。设计师相信每个人都是矛盾体，时黑时白、时方时圆，矛盾但又融合一体。于是各种冲突性极强的元素被融合在同一件珠宝当中，就像每一个矛盾多变但有趣的个体，切换不同次元，切换不同角色，享受不一样的璀璨时刻。