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年轻化大势所趋,就连珠宝**也纷纷给自己贴上个性标签

2018-06-15 10:24 作者:匿名 文章来源:未知 点击:
2018年,全球**的关键词就是千禧一代,这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的**牌都坐上了增长的云霄飞车,GUCCI就是**的例子——在今年3月31日的三个月内,Gucci可比销售额增幅高达48.7%。面对如此强势的增长,珠宝品牌也加入了形象转型的大潮中去,一方面继续守住爱情珠宝的市场,另一方面则通过新增系列、新拍广告的方式,给自己贴上个性化与年轻化的标签。
 
蒂凡尼:新生代演员与街头文化掀起蓝色风暴
 
 
如果优雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美国街头文化将会碰撞出怎样的火花?今年5月,Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上发布了全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列珠宝,并揭幕了由1998年生的美国女演员艾丽•范宁(Elle Fanning)演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片。
 
这部短片由经典黑白的镜头切入,让人想到《蒂凡尼早餐》的优雅,忽而璀璨的蜜蜂飞过,镜头画风突变,染上了蒂芙尼代表性的蓝色,就连背景音乐也换上了嘻哈风的说唱。艾丽•范宁身着帽衫,与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈,整纽约城都沉浸在**的活力之中。
 
 
“画风突变”是短片的关键词,也是蒂芙尼的品牌形象的关键词,事实上这种“画风”上的改革已经让蒂芙尼迎来了强势增长。根据蒂芙尼2018年**季度(4月30日前的3个月内)的财报,蒂芙尼净销售额同比增长15%至10亿美元,净利润同比增长53%至1.42亿美元,甚至超过了华尔街的预期。这一切,都与过去蒂芙尼在“个性”珠宝上的加大投入有着密不可分的关系。
 
宝诗龙:经典新唱,美一面都是我
 
 
作为芳登广场上历史最悠久的珠宝商,宝诗龙可算是殿堂级的珠宝品牌。而其经典珠宝Quatre系列自诞生伊始就备受欢迎,包括双圈同心圆 (Double Godron)、钻石镶嵌 (Ligne Diamants)、罗缎直线刻纹 (Grosgrain) 及巴黎钉饰纹 (Clou de Paris)四个经典元素的自由组合,催生了一系列极具个性和锋芒的珠宝作品。
 
而这样一个经典的系列,如今也迎来了全新演绎。作为Boucheron宝诗龙大中华区代言人,周冬雨为品牌拍摄了宣传短片。短片以“美一面都是我”作为概念,以Quatre系列的四种饰纹为灵感,通过周冬雨一直以来表达自我、颠覆常规的个性演技,生动诠释了敏感、强烈、热情与自由四种不同情绪。从多虑细腻的敏感面,到冲动热血的激烈面;从雀跃创世的热情面,到挥洒幻想的自由面,这四种截然不同的情绪在短片中酝酿、升腾、切换、爆裂,光影流转之间彰显Quatre佩戴者昭示真我、无畏挑战、自由表达的“美”一面。
 
潮宏基:我只为我,表达年轻一代的内心世界
 
 
同样在5月,潮宏基珠宝在上海举办了PCLADY x 潮宏基2018时尚盛典。在此次盛典上,潮宏基也发布了2018/19时尚彩金珠宝潮流趋势,以“不安于饰”为主题,用“自我道、悦不安、重次元、御嚣噪”四个主题,致敬年轻一代勇于变化、破旧立新的个性精神。
 
这其中尤其值得一提的是“自我道”标签背后对于真我个性的演绎。“自我道”——UNIQ由你系列,主张年轻一代的“去标签化”“拒绝被定义”的思潮,珠宝的设计中充满尖锐的棱角,代表每个人与生俱来的独特个性。而“重次元”——Multi多元系列则主张多元之美。设计师相信每个人都是矛盾体,时黑时白、时方时圆,矛盾但又融合一体。于是各种冲突性极强的元素被融合在同一件珠宝当中,就像每一个矛盾多变但有趣的个体,切换不同次元,切换不同角色,享受不一样的璀璨时刻。
 
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