周大生7年蝉联《中国500*具价值品牌》珠宝人如何做对品牌价值的理解？(2)

2017-06-26 11:44 作者：匿名文章来源：国际珠宝网公众号点击:

中国房地产业协会副会长、易居中国董事局主席兼总裁周忻

大家是如何做对*价值的理解？一个是*建设，一个是叫*传播，一个是*效益。

*建设，按我的理解，房地产开发商就是造房子。*传播就是易居中国卖房子，*效益就是不动产产生的毛利和利润。

在一个公司成立的时候，每一家公司都做一个商标或做一个LOGO，围绕*公司的定位，公司的发展都会做很深的*经营。每个企业都是这样做的，今天是万科32周年成立年，今天在微信上就看到微信上关于万科*32年建设沉淀，形成了中国著名的房地产*，相信中海也是一样，恒大也是一样。

光是建设以外，很重要的是*传播，中国企业中*牛逼的*阿里巴巴，马云昨天在做光宇阿里巴巴的*建设，今天在很多微信上出来的一条，马云又多了一个身份，昨天联合国发了一个东西，是红色的，他现在是联合国的成员之一。这实际上另外一个角度马云是又一次为阿里巴巴做*传播。

2009年年初的时候，恒大那时候是刚刚渡过整个恒大发展比较困难的阶段，准备冲击上市。老板在整个发展过程中，在刚刚缓过劲的时候他想做*的传播，他把郎平从国外叫回来，成立恒大排球，当然郎平在这次奥运会上取得**，相信是与恒大当年把郎平请过来有关。实际上恒大从一开始的时候就非常注重*的传播，后来恒大上市了，上市以后发现光一个排球队不足以完成他在行业立*的传播和老百姓中的传播，于是有了恒大足球队。同时，投资足球队以后，老板又对恒大足球提了很多要求，砸了很多钱，当时问了一个问题说**年投了3亿，现在到7亿，10亿，这样投值不值？有一次老板和张力一块出去，坐在飞机上恒大老板拿了一堆报纸在看，张老板问他在看什么，他说这个礼拜所有报纸里面讲恒大的新闻，当然是恒大足球队的新闻，他说这就是价值。于是下了飞机回来以后，富力老板就买了一只足球队，于是就有了今天晚上中国足协半决赛，恒大对富力。富力说这场球如果赢了或平是拿400万的奖金，如果这次富力拿到**是2千万的奖金。这是*的传播。