日元升值导致各大珠宝**牌降价吸引顾客

       法国梵克雅宝决定于8月17日将珠宝首饰和腕表等商品平均降价7~8%，瑞士名表万国表（IWC）也将于22日降价8%。法国卡地亚（Cartier）和意大利古驰（Gucci）也刚刚宣布在日本市场降价。此举意在减轻日元升值带来的溢价感，以扩大销售。

 

       梵克雅宝除珠宝首饰和腕表外，表带等商品的价格也平均降低7~8%。万国表将主要系列腕表的售价下调8%。而卡地亚几乎全面降价，古驰也已下调手提包、钱包等部分皮革制品的价格。

 

       降价原因主要为了“调整由汇率变动产生的国内外价格差”。随着日元兑美元和欧元的汇率上升，日本售价与欧美相比普遍偏高。下调在日售价可以使各国顾客都能在相同价格范围内购买。另外，据东京一家大型表店的销售人员称，此次降价也包含“对抗欧美代购，防止他们在网上以低廉的价格将在国外购买的手表转卖给日本顾客”等原因。

 

       据瑞士表行协会统计，2016年6月瑞士对日出口钟表金额同比减少4%，5月同比减少8%。虽然1~6月同比增加了3%，但已呈现减速之势。在高级腕表整体需求低迷时，日本市场表现较为坚挺，但是访日外国游客消费扩大的东风已不如从前强劲。

 

       除了做好每一个产品，各大**公司也将日元升值引发的降价视为吸引消费者的机会之一。由于一块高级腕表价格可达数十万日元，即使只下调7~10%，促销效果也很可观。

 

       但另一方面，实际上很多企业都认为“一旦降价就很难再次提价，所以不想降价”。“高价”是**牌的特征之一，因此无法否认降价可能会给商品价值带来一定影响。

 

       高级腕表欧米茄（OMEGA）等面对日元升值却从3月起强势提价。在前景不明的情况下，除了汇率变动，还要留意竞争对手的价格战略。**经营在管理上需要艰难的抉择。