珠宝巨头市值暴损千亿 寒冬何时是个头？(2)

 

　　*销量负增长 金银珠宝进入微利时代

 

　　2013年之前的相当一段时间内，中国金银珠宝消费经历了持续的迅猛增长，但这种增长势头在近两年戛然而止，并在今年前五个月度陷入罕见的负增长。以下是面包财经根据**统计局数据绘制的历年珠宝销售额变动趋势图，更多相关数据可以在面包财经微信公众号（ID：mbcaijing）上点击“调阅”获取：

 

　　2005年中国限额以上单位的金银珠宝商品零售总额为252.35亿元，2013年增长到2959亿。8年间，增加了超过10.7倍。2013年增幅高达25.8%，较上年增加750亿，一年的增幅相当于2005年总销售的近3倍。

 

　　2013年之后，这种增长突然中断，2014年甚至出现小幅下跌。2015年出现了一定恢复性增长，但在今年前五个月又迅速掉头向下。根据**统计局的**数据，今年前五个月，限额以上单位金银珠宝消费额同比下跌2.0%，尽管跌幅不大，却是十年来*次出现较为明显的下跌。

 

　　疲软的消费、激烈的市场竞争和电子商务的冲击，正日益挤压着珠宝商们的利润空间。周大福在财报中称：零售市场消费动力不足，产品同质化、低层次价格战的竞争趋势依然没有改变，整个行业已进入微利期。明牌珠宝年报显示，去年铂金饰品毛利率下跌6.12%，银制品毛利率更是下跌6.99%；“珠宝行业正面临严峻的挑战”。

 

　　价格下跌后，销量依然难有起色。去年明牌珠宝的黄金饰品销量仍下跌了12.23%，铂金饰品的销量下跌了19.94%，镶嵌饰品的销量下跌了18.90%。部分经销商、加盟商陷入了经营困境甚至财务危机。“珠宝实体店销量持续萎缩，众多企业已出现了关店潮”，老凤祥在年报中称。