服饰行业：整体品牌价值同比增长近10%，黄金珠宝类品牌表现突出

 

　　经统计，中国服饰行业上榜企业2024年合计品牌价值为4741.81亿元，上榜企业数量为66家。其中，安踏体育位居（HK02020）***，品牌价值为577.03亿元。在三级行业中，服饰（三级行业）在合计品牌价值和上榜企业数量两个维度都是***；在区域分布方面，上海合计品牌价值达1212.24亿元，位居***，浙江上榜企业数量最多，共有17家企业上榜。

 

　　针对榜单中多个黄金珠宝类品牌的品牌价值大幅增长的现象，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授推测，这既与各品牌的实际业绩有关，也跟评估专家和投资者预期有关。

 

　　对于部分体育类服饰品牌正面临品牌价值下滑的挑战，黄合水认为，这一现象与当前全球经济环境、体育赛事周期以及投资者偏好变化等多重因素有关。“尽管整个品类提升品牌价值难度较大，但各个品牌方并非没有出路。”他建议，“在奥运年、世界杯年等体育盛事期间，加大营销传播力度，或许能为品牌注入新的活力，带动品牌价值的回升。”

 

　　66家上榜企业合计品牌价值增至4741.81亿元

 

　　经统计，中国服饰行业上榜企业2024年合计品牌价值为4741.81亿元，上榜企业数量为66家。根据品牌价值高低排序，可以得到“2024中国服饰行业上市公司品牌价值榜***20”（以下简称***20）。

 

 

 

　　作为一个To C的行业，在服饰行业的上榜企业中，不乏众多家喻户晓、深入人心的知名品牌。其中，安踏体育位居***，品牌价值为577.03亿元；老凤祥（600612）（SH600612）位居第二，品牌价值达到540.30亿元；豫园股份（600655）（SH600655）位居第三，品牌价值353.17亿元。

 

　　从品牌价值的变化来看，***20中有11家企业品牌价值上升，如菜百股份（605599）（SH605599）、老凤祥（SH600612）、周大生（002867）（SZ002867）等品牌价值增长率较高；有7家企业出现下降，其中，太平鸟（603877）（SH603877）品牌价值下降幅度较大；另有2家新上榜，即滔搏（HK06110）和赢家时尚（HK03709）。

 

　　服饰（三级行业）合计品牌价值占比99.56%

 

　　在2024清华行业标准中，服饰行业的三级分类有2个，即服饰（三级行业）和服饰零配件。

 

　　在品牌价值方面，服饰（三级行业）位居***，合计品牌价值为4720.71亿元，同比增长9.80%，总量远超服饰零配件，占服饰行业总体品牌价值的99.56%。

 

　　在上榜企业数量方面，服饰（三级行业）依旧位居***，上榜企业数量增至64家；服饰零配件位居第二，上榜企业数量增至2家。

 

　　上海合计品牌价值达1212.24亿元，位居***

 

　　“2024中国服饰行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自10个省级区域。

 

 

　　从合计品牌价值来看，上海位居***，合计品牌价值达到了1212.24亿元，是服饰行业唯一品牌价值超过千亿元的区域；浙江和福建位居第二和第三，合计品牌价值分别为873.14亿元和858.82亿元。

 

　　从上榜企业数量来看，浙江、广东分别位居***和第二，上榜企业数量均超过10家，分别为17家和12家。

 

　　黄金珠宝品牌价值上扬，体育服饰品牌价值增长面临挑战

 

　　在***20中，多个黄金珠宝品牌以显著的品牌价值增长率脱颖而出，特别是在全球黄金价格持续攀升的背景下，这种增长趋势尤为引人注目。

 

　　黄合水推测，黄金珠宝类品牌的品牌价值增长，既与各品牌的实际业绩有关，也跟评估专家和投资者预期有关。

 

　　“品牌价值的升降，往往与其市场表现紧密相连。”黄合水解释，“市场表现活跃的品牌或品类，品牌价值的升高或下降在短期内都会比较明显。当品牌或品类的市场业绩趋好，或仅仅是行情看好时，其品牌价值也会相应提高。”

 

　　然而，与黄金珠宝行业的繁荣形成鲜明对比的是，部分体育类服饰品牌正面临品牌价值下滑的挑战。黄合水分析认为，这一现象与当前全球经济环境、体育赛事周期以及投资者偏好变化等多重因素有关。“尽管整个品类提升品牌价值难度较大，但各个品牌方并非没有出路。”他建议，“在奥运年、世界杯年等体育盛事期间，加大营销传播力度，或许能为品牌注入新的活力，带动品牌价值的回升。”