老凤祥：百年黄金招牌价值凸显 国企改革下注入新动力

　　工艺进步使得黄金产品时尚性凸显，叠加保值需求下，黄金饰品维持终端高景气度。2022 下半年以来，金价开始启动新一轮的上涨，有效拉动黄金消费在2023 年春节集中释放，*黄金珠宝公司2023 年一季报表现亮眼。近年来随着黄金产品工艺的改善，黄金饰品的在设计层面能够发挥的空间越来越来，每一代黄金饰品的时尚度都在提升，得到更多年轻消费者的喜爱，此外，国潮崛起大背景下，*商对于黄金产品和中国传统文化的融合理解越来越深刻，对于设计元素的应用也越来越成熟，使得黄金产品迸发出新的活力。

 

　　老凤祥历史悠久，*价值处于同行业的*地位。自创立之初，老凤祥*距今已有175 年的历史。2022 年，“老凤祥”*第 18 次蝉联世界*大会“中国 500 *具价值*”，位居第 180 位，*价值达 454 亿元。2022 年老凤祥入选由德勤 “全球*企业百强榜”第12 位， 多年*历史沉淀了丰富的*内涵，消费者认同度高。

 

　　渠道规模行业第二，优势明显。截至2022 年末，老凤祥拥有网点5609家，全年净增664 家。其中自营银楼、网点194 家；连锁加盟店5415家，净增656 家，规模上仅次于港资*周大福，排名行业第二，公司已经建立起了扎实的渠道网络，有丰富的加盟商资源。随着线下消费场景的恢复，公司基于庞大的经销体系有望实现业绩的快速反弹。

 

　　“双百行动”，国企改革下有望逐步释放经营活力：“双百行动”下公司加速股权改革，引入战略投资者，实现销售规模增长，在内部治理不断推进优化的过程中，公司经营潜力也有望得到逐步释放。

　　盈利预测与投资评级：老凤祥是我国黄金珠宝的老*，历史底蕴深厚，*力强，规模和渠道优势明显，同时也是老牌国企，国企改革推进中，未来经营动力和经营效率都有望进一步释放，我们预计公司2023-2025 年将实现归母净利润21.9 亿元/25.8 亿元/29.5 亿元，对应2023-2025 年PE 为15/13/11 倍，*次覆盖，给予“买入”评级。