“国潮、国风、国韵”彰显*品牌国际化 老凤祥亮相中国国际珠宝展

 

近年来，为了充分释放**的创新活力，进一步挖掘*的*价值和消费潜力，推动“*”迈向“新国潮”，国家有关部门，先后出台了一系列利好政策，助力新时期的*高质量发展。随着国货消费热潮的到来，一批像老凤祥、光明乳业、上海制皂等具有特色的**开始崛起，并通过*重塑、产品焕新等形式，借势“国潮”在年轻消费群体中持续走红，成功解锁流量密码。

 

根植于中华*传统文化的*，在市场竞争中具备“天然优势”，深厚的历史底蕴、世代传承的匠人匠心、积累的口碑等都是其他*所无法比拟的。但立足新时期，*也需要守正出新，守住*本身独有历史文化以及世代传承的技艺与品质，迎接变局顺应潮流，主动求变，在创新中持续发展。

 

关于技术创新，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示，在注重工艺传承的珠宝*饰行业，老凤祥通过一代代的传人将*非遗技术保留传承至今，并在国家工艺美术大师等一批大师的领衔下，推出很多具有中国特色的经典产品，体现了老凤祥对于传统文化、传统技艺的传承。

 

此外，作为一家跨越三个世纪的百年*，老凤祥也一直在与时代、与消费者需求相结合，不断坚持在材料、工艺、技术以及产品内涵等各方面的创新出新。建立独具*特色的全自动化工程，通过先进的机器设备以及工艺，让消费者看见了一家百年*的传承与创新。

 

 

面对新时期新需求，作为一家拥有百年历史的**，老凤祥也一直在研究如何将*的传统文化呈现给新一代的消费者。杨奕表示，针对不同的消费群体，老凤祥设计推出了不同的产品，近年来更是围绕“国潮、国风、国韵”推出了一系列产品，深受消费者的喜爱。此外，为了进一步契合年轻人对珠宝*饰的喜好和需求，老凤祥既保留了能体现传统文化的经典手工作品，还在产品设计中加入现代元素，通过IP联名的形式，推出时尚的国货单品。在消费场景上，老凤祥还通过布局线下主题店、体验店，并提供定制等服务，进一步提升消费体验。

 

数字化浪潮下，不少*企业开启了数字化转型之路。而对于*企业的数字化建设，杨奕认为：“这是一个企业发展到现有阶段必须要做的事情，但对于老凤祥来说数字化不是*终目的，而是企业在提升过程中必须要运用到的。”

 

目前老凤祥也将数字化应用到企业的多个方面，其中包括内部管理、营销等。 数字化的运营有利于提高企业的管理效率，做到精细化、*化，减少企业成本的同时，帮助企业提升效率。老凤祥也一直在积极拥抱数字化，从原料采购到设计生产、再到销售服务，老凤祥都在力求通过数字化来提升整体。

 

**走出国门，是*国际化的必由之路。作为国内较早出海的珠宝*饰*，老凤祥通过十年来的努力，海外发展取得了非常好的成效，*得到了很多海外消费者和媒体、机构的认可。对于百年**老凤祥来说，也希望在行业内成为一个世界知名的、不断发展的*企业。

 

对于**的新营销，人民国货工程出品人卫志勇博士表示，伴随文化自信、国潮兴起以及大数据、互联网等信息技术的发展，国货*企业应加强数字新营销，从造数字人，到用数字人，再到养数字人的方向转变。结合数字藏品，文化IP的新营销方式，国货*也将创造出新未来、新势能。人民国货工程由人民日报数字传播战略启动，旨在国货强国、*强国，未来，人民国货工程也将通过数字营销助力*企业焕新，积极融入“数字中国建设整体布局规划”，推动**迈向高质量发展新征程。