2016中国国际珠宝展 展后总结(4)

       四、精彩活动互动  周全服务护航

       

       阿里巴巴集团旗下闲鱼拍卖携麾下43家珠宝商亮相线下，共占据老国展四号馆44个展位，覆盖翡翠、和田玉、琥珀蜜蜡、南红玛瑙、水晶碧玺、红蓝宝石、木雕手串等品类。主打“源头直供，保真包赔”的理念，与广东四会、河南镇平、福建仙游等各大东方**原产地或集散产业带的政府、协会达成官方战略合作，引进由政府协会官方备书的实力龙头企业入驻，为消费者带来具备更优性价比、全新升级售后体验的高端珠宝产品。

 

 

       展团主要销售手段除了现场的销售之外，更鼓励顾客用手机扫描二维码，通过阿里巴巴闲鱼拍卖平台在线上完成交易付款的过程。

 

       本届展览展期内还成功举办了多场颁奖表彰、行业论坛、交流讲座等。如中国珠宝玉石*饰行业协会科学技术颁奖仪式、《珊瑚鉴定分级标准》工作组第二次会议、2016*届中国天工精制珠宝作品大赛颁奖晚会、2016年*珠宝质检工作交流会、《红宝石分级》和《蓝宝石分级》**标准宣贯会、第十五届中国玉雕·石雕作品“天工奖”颁奖晚会、2016中宝协教委会年会暨珠宝行业与职业教育研讨会1等，可谓好戏连台，精彩不断。

 

       五、细化买家邀请 加大媒体推广

 

       1、加强业内专业买家邀请、精确买家数据库

 

       今年中宝协在专业买家邀请方面做了大量的工作，除了进行常规买家邀请外还有针对性地进行专业买家邀请，邀请了各省协会的领导、质检站领导来参观。针对北京及周边城市的专业珠宝市场买家进行走访邀请，做到为其提前做好证件并进行邮寄，为专业买家提供便利，提高了买家的数量和质量。在*各地珠宝质检站摆放展会易拉宝，力求将展会信息覆盖到*珠宝行业。

 

       本次展会前，对近两年北京展会数据库进行仔细整理、详细分类，对往届观众逐一进行电话邀请并邮寄证件，同时展览前开通线上预登记渠道，提高展会信息化服务水平，做到高效便捷。

 

       2、本次展会立体全方位地做好宣传工作

 

       a. 为了扩大展会影响，吸引更多的专业买家和观众来展会参观，与国内外专业报刊杂志和网络48家签订了全年的合作协议，全年刊登链接展会广告信息。另一方面在展会前1个月我们开始与企业沟通征集参展企业多筹备新技术、新工艺、新设计等创新产品的资料，在媒体及网络上提前宣传、发布宣传文章近600篇，得到了展商们的支持和好评。  

 

       b.于11月10日在展会现场举行开幕式，包括中央电视台综合频道、中央电视台财经频道、中央电视台新闻频道、北京电视台新闻中心、北京电视台财经频道、中国网络电视台、人民日报、北京晚报、金融时报、新华网、中国网、新浪网、中央人民广播电台、芭莎珠宝等100家媒体参加。

 

       c. 在传统的主流媒体上投放适当的硬性广告，选择重要媒体从不同角度深度报道珠宝展。如环球时报、北京晚报、精品购物指南等。在展览前一个月，在地铁5号线和10号线投放广告。展览期间，CCTV-1，CCTV-2，CCTV-13，BTV-1， BTV-5、BTV-卫视，凤凰卫视、深圳卫视等电视台都对展会进行全面的报道。

 

       d. 结合新媒体传播方式，加大网络宣传力度，形式包括门户网站推广、论坛推广、百度网盟推广、微信微博推广、线上线下活动结合等，延续百度推广，**推广，借助网络推手利用微信微博大号的推广，达到了非常不错的效果。