冷眼旁观会展热潮

        我国经济 近年来迅速发展，展会行业也突飞猛进，许多城市将展览业作为重点发展产业，争建展览之城，用恶性竞争手段招揽展览项目时有发生，使会展业出现“展会多但一些展馆亏本经营，同类展会聚集在一个城市里”的问题。专家认为，要从培育*展会入手给“会展热”降温，让会展经济进入一个良性、健康、有序的发展轨道。 
  
     1、会展业：对相关产业具有带动效应

    继北京、上海、广州之后，以制造业*的沈阳近几年来展览业异军突起。2005年沈阳共举办各类展会140余个，实现会展经济交易额830亿元，今年有望突破900亿元。而在2002年，沈阳的各类会展活动仅为70个，展会交易额只有340亿元。2003年略有上升，升至73个、442亿元。2004年增长较快，增至130个、750亿元。2005年举办的140余个会展活动中，国际性会展活动达20%以上。平均每月有两个以上的大型展会在沈阳举行，小型、专业展会则两三天一个，涉及汽车、建材、机电、医药、房产、环保、服装、家电、家具等各个领域。

    会展业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1:9的带动效应。统计资料显示，2005年长春市会展经济取得了突破性发展，全年共举办各类会展活动120项，参与群众达670多万人次，全年会展业实现相关收入78亿元。其中，会展业直接收入７亿多元，带动相关产业收入65亿元。

    据统计，2005年我国的展览项目数达3800个，仅次于美国居世界第二位；展览收入127.5亿元，比上年增长18%；展览企业达4900家，比上年增长25%。

    商务部的调查表明，中国展览业在经济发展较快的沿海地区得到了迅速发展。近年来，广东、北京、上海、浙江、江苏、福建、山东、辽宁等沿海省市展览业发展较快，并已形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大展览产业带。东北地区和中西部地区会展业发展势头不减，第四个展览产业带正在东北地区形成。

    国务院发展研究中心研究员任兴洲说，会展业的发展与**综合经济实力和经济总体规模、发展水平成正比，一直保持高速发展的中国经济无疑为会展业提供广阔的舞台。另外，经济全球化也助推会展业，中国成为“世界工厂”加快催生了会展、服务等配套服务领域的发展速度。

    2、恶性竞争，重复办展何时休？

    国际博览会联盟发表的报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10%、行业协会力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该地区得以强势增长，并发挥积极作用。

    我国展览业起步较晚，与发达**相比，存在规模小、水平低，场馆建设不科学、管理机制落后、配套服务跟不上等诸多问题，离国际水平还有相当差距，特别是重复办展问题十分突出。沈阳展览公司相关负责人说，因为展会无论大小都可能有钱赚，大家都看中“展会经济”这块肥肉，利益驱使都想分一杯羹。在政府机构范畴内，具有展会组织权的部门有外经贸、经委、商业局、科技局等，行业协会、政府部门、金融机构、展览公司也有权办展。因此重复办展、多家办展屡见不鲜。

    一位深谙展览内幕的专家坦言，我国展览业的现状是展会过多过滥，而且同一时期、同一地点相同的展会非常多，形成了恶性竞争。恶性竞争的背后是场馆的效益下滑和亏损。沈阳国际会展中心总裁张富卿说，有6万平方米展览面积的沈阳国际会展中心，正常盈亏点收入在4000万元左右，现在每年还不到2000万元的收入。如果不是*展会，一般展会的一个标准摊位费只有800——1200元。 　

与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是，*展览场馆总收入增长缓慢，2001年*展览场馆收入为16.86亿元；2002年略有上升，达到20.11亿元；2003年仅为20.12亿元，与2002年基本持平。但展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势（2002年下降31.3%，2003年下降25.1%）。2005年*展览场馆收入为28亿元，比2004年增加15%。展览场馆的平均出租率只有15%，而德国近50%。

    采访中许多展览公司的负责人谈到，缺少行业约束机制是造成展会过多过滥的主要原因。只要交钱就可以参展，结果鱼龙混杂，影响了展会的整体质量。还有对展会的地点及频率缺乏约束机制。国外展会业内有“前后4个月不能办同类展会”的行规，展馆不能租给两个时间相近的同类展会，但我国目前没有明确的约束，损害了一些展会的信誉。

    3、走市场化培育*展会之路

    业内人士提出，德国之所以成为世界展览大国，其主要原因是德国造就了*化的规模展会，将世界上绝大多数的规模展会都吸引过去。而我国展览业尚处于起步阶段。在发展之初，政府用行政力量扶植这一产业有其合理性，“政府搭台、企业唱戏”的运作模式在国内兴盛一时。但随着市场经济的快速发展，政府应从前台退到后台，扮演经济资源调节、市场监督、社会管理和公共服务角色。政府需制定相关的法律法规，走市场化培育*展会之路。　

    宁波市政府经济技术协作办公室副主任朱忠祥说，宁波的会展业发展能够在短时间内由小到大、由弱到强，正是遵循“依托产业、服务产业、提升产业”的方针，根据城市产业特点，选择了服装行业作为会展业起步的突破口，终于在国内服装展会中占据了重要的位置。同时依托中**电生产基地的产业优势，举办中国消费品博览会大获成功，形成了服装、住宅、消费三大*展会。

    专家认为，一个城市展览业的*与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要将会展经济引向健康有序发展轨道，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的城市*。培育*展会也是我国展会的治乱良方，政府应尽快建立准入制度。只有*展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商才能吸引来高质量的买家，而高质量的买家又会吸引来更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环，政府应积极培育*展会，走市场化运作道路，使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。


          上一篇  《被“盗卖”的展会宣传单》

                                                                                                                                                                                                          更多参展知识请浏览国际珠宝网 展会频道