国内“谷子店”已超千家,“二次元”为老商场注入新活力

2024-10-23 09:23 作者:fychscx 文章来源:网络 点击:

近年来,随着二次元文化的兴起和年轻消费群体的崛起,谷圈文化逐渐成为年轻一代的社交属性。而“谷子店”作为二次元经济中的重要组成部分,如今也在各大商场中占据主要席位。

谷子是英文“Goods”的谐音,代表漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品,喜爱这些产品的年轻人购买这些产品的行为被称为“吃谷”。
 

现代快报记者探访发现,南京水游城、时尚莱迪等多家商场均引入了二次元业态。鼓楼区更是新开一家六层楼的二次元文娱综合体,前不久还举办了首届KUMOLL谷次元动漫嘉年华,3天累计吸引二次元爱好者超5万人次。
 

二次元+新娱乐,老商场重焕生机
 

今年5月,原苏宁乐购仕大楼开始围挡装修,计划打造成为二次元+新娱乐的新世代文娱综合体,仅A馆1~6层就合计超3万平方米。目前,1~4楼已经开放,分别为手办类及“谷子店”、摄影互动等的销售门店,5楼计划打造网红餐饮,6楼计划为二次元群体打造约4000平方米的专属动漫展厅,预计将在11月迎来首场漫展。
 

近日,首届KUMOLL谷次元动漫嘉年华在湖南路酷青年中心举行,吸引了江浙沪数万二次元爱好者。潮流的二次元主题活动让沉寂已久的湖南路再次热闹起来。
 

目前,包括三月兽、GOODSLOVE、kokorogoods、谷咕、喵呜动漫、风雨喫茶、乌丸屋、toy-c、水豚小怪兽、次元go,谷乐町、comiplus、须弥、次元波板糖等品牌已入场,其中首进江苏、首进南京品牌占比近50%,二次元垂直类品牌占比超近***。
 

“从开业到现在,客流没有停过,打包袋都用完了。”三楼一家经营同人商品门店的主管王女士告诉现代快报记者,他们刚从杭州过来,这次是作为江苏首店试水南京。
 

据悉,嘉年华中,活动方还邀请了“火影小C”“青羽Vic&yui金鱼”“我的林黛玉在哪”“是你生哥”等多名二次元嘉宾空降,吸引了江苏、山东、浙江、安徽、上海等周边多个省市二次元群体齐聚,3天累计吸引二次元爱好者超5万人次。
 

二次元店铺逐渐占据商场C位
 

如今,随着喜爱二次元产品的消费者越来越多,“谷子店”也逐渐在商场中的黄金地段频繁出现。南京水游城、水平方、时尚莱迪、南京新百、江宁金鹰等多家商场都引进了“谷子店”,在社交媒体上,南京也被称为“吃谷圣地”。“谷子店”的引进,为商场注入了新的活力。
 

2023年6月,三月兽南京首店在水游城一楼黄金地段开业,吸引了众多漫迷、游戏迷前去“吃谷”。目前,水游城已入驻二次元品牌42家,占比接近1/4,其中25家为南京首店,超90%的二次元头部品牌在这里都能找到。
 

10月22日中午,现代快报记者在水游城三楼看到,蓝色禁区、蜡笔小新、间谍过家家等各大IP的“谷子店”里摆满了“吧唧”“痛包”等周边,多名二次元爱好者正在店内选购。
 

水游城相关负责人告诉记者,在众多新兴商业体的冲击下,水游城为了自救,于2023年开始规模化引入二次元相关品牌与特色经济。面对商场品牌同质化的现状,在尝试“新型业态”的路上,水游城致力于打造多元文化社交场所,围绕“潮玩、萌宠、亲子、二次元”等多个方面开展聚合营销。而二次元的引进,也确实为商场带来了流量的增长。“客流量方面,2024年同比2023年增幅超30%,营业额增幅超15%。”
 

目前,水游城的二次元业态规划面积近6000平方米。平日里,二次元们除了来这里“吃谷”,还有coser会扮成自己喜爱的角色,在水游城与“同好”(指有相同爱好的人)进行“面基”(线下社交)。不过,上述负责人坦言,二次元群体的目的性消费较强,如何把二次元的流量运用到商场整体,赋能其他业态的经营,还值得思考。
 

“二次元”经济持续增长,国内“谷子店”已超千家
 

灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示,2023年,中国泛二次元用户规模已达4.9亿人,预计在2026年将突破5.2亿人,二次元内容产业规模有望达到1200亿元。
 

此外,相关数据显示,2023年二次元行业规模达到2219亿元,年增长率为27.6%。而这一增长趋势的背后,是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。而“谷子店”作为二次元经济的重要组成部分,其兴起与商场的发展形成良好的互动关系。一方面,“谷子店”为商场带来了新的客流和消费热点;另一方面,商场为“谷子店”提供了展示和销售的平台,推动了二次元商品的流通和普及。据统计,目前国内“谷子店”的数量已超过千家,且仍在快速增长中。
 
在南京商业地产商会智库专家苏晓晴看来,商场引入“二次元”商铺,的确会让商场的客流量增长,但更重要的还是消费转化。他认为,一个老牌商场想要靠二次元等新兴业态来转型升级,仅仅引入几家二次元店铺是不够的,还要考虑商场内的其他业态是否和消费者匹配。“二次元的消费群体还是以年轻人为主,商场在向二次元转型的同时,可以引入一些更加适合年轻人的餐饮、消费品牌,形成一个完整的业态,这样更有利于消费转化。”
 


现代快报多媒体数字报刊平台现代快报多媒体数字报刊平台水游城集合了多家“二次元”周边店


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