超人气商场背后的秘密

 

 

　　 因此，当你还未走入一家珠宝商场，仅是路过时，你已进入了设计师预先设定的商业引流规划中，这些外部设计、主题暗示、商业动线，甚至是停车场等，都会对人产生不由自主的引流功能。“聚人气、引人流，永远是商场*关键的要素之一，引流其实从商场外部就开始了。之所以大部分项目在门前留空地做广场，就是为吸引客流。在业界，我们希望营造的是让客人积极活动的场所，因此在路口以"负形空间"设计广场*合适。”专业设计师出身的RET睿意德商业服务部助理董事孙义宁，曾在*参与设计和规划过多家商场。他透露，相比外凸的“正形设计”，内凹式的“负形设计”营造的正是商场门前的广场空间，这一大片空地会吸引人流驻足，其中部分人选择留在空地，部分则进入商场。进入商场的人就成为了顾客，其中有一部分会产生消费，而留在空地的人则成为商场外部经济的来源。他透露，相比外凸的“正形设计”，内凹式的“负形设计”营造的正是商场门前的广场空间，这一大片空地会吸引人流驻足，其中部分人选择留在空地，部分则进入商场。进入商场的人就成为了顾客，其中有一部分会产生消费，而留在空地的人则成为商场外部经济的来源。

 

 

       在珠宝商场外观设计领域，有个分分秒秒能赚钱的项目——LED广告屏。不要以为这个屏越大越好或位置可随意摆放，这背后有极细化的科学研究。　除了摆放位置，LED屏的设计也大有学问。记者从一些专业设备公司了解到，不同的LED屏价格可相差10倍，为控制成本，多数商场使用价格较折中的设备，但这并非重点，关键是LED屏形状的控制。目前大多数商场使用的户外LED屏都呈横式长方形，类似平板电视屏长比宽4：3的尺寸，极少有竖立式长方形LED屏。这是因为横式与竖立式所用的点阵图广告片不同，若采用竖立式则片子需按竖立尺寸重新编程，制作费从数万元到数十万元不等。

 

 

　　LED屏给珠宝商场带来的直接收益就是广告，以上海中山公园龙之梦为例，业内人士称其户外LED屏广告动辄就可吸金数百万元，有些人流集中的商场甚至可靠LED广告收益达上千万元。

 

 

　　此外，在珠宝商场外观设计上还可利用灯光、三维曲面、多媒体立面、主题布置等吸引客流，比如武汉万达广场就是以多媒体引流，而上海K11则以生态和艺术主题吸睛。