K金引领珠宝引领的趋势

 

　　这一点可以从K金领军企业潮宏基（002345，SZ）身上看到，公司K金饰品的毛利几近足金饰品的4倍，铂金*饰的2倍。也正是源于K金整体销售的快速增长，在行业不景气下，公司上半年净利润依然增长超过两成。

 

 

 

　　潮宏基作为国内**一家以K金为主打的珠宝公司，有望在细分市场斩获丰厚。公司内部人士告诉笔者：“K金*饰是公司差异化战略的重要立足点。目前以投资为导向的珠宝消费正逐步转型，新生代消费者更加注重产品本身带来的消费体验。K金独特的设计符合年轻消费者时尚理念，尤其是85后的消费者对于款式创新和产品时尚感要求更高，也更愿意为此付费。”

 

　　业内人士表示，K金相对于黄金硬度更高，能设计出更加丰富的款式，还能镶嵌珍珠、宝石和翡翠等珍品，因此从创造的角度讲空间更大，也更能满足消费者的需求。

 

　　回看潮宏基K金发展历程，从上市以来公司K金产品一路走俏，近年来随着消费者对于时尚饰品的追求增速进一步加快。数据显示，在2012年、2013年、2014年1-6月，潮宏基K金珠宝*饰分别实现销售收入7.52亿元、8.72亿元、5.58亿元，分别同比增10.26%、15.96%、25.39%。

 

　　K金珠宝*饰的另一大魅力在于远高于黄金饰品的高毛利。潮宏基2014年半年报显示，报告期内公司K金珠宝*饰的毛利率为51.51%，是同期铂金珠宝*饰毛利的2倍，足金饰品的3.61倍。

 

　　上述业内人士认为：“未来黄金难以在短期走出下行趋势，国内珠宝商经营黄金业务毛利提升空间有限，此时高毛利的K金更应该引起市场的重视。”

 

　　平安证券在研究报告指出：“K金镶嵌品类进入门槛包括广泛的门店布局、上游采购资源、研发设计和渠道管控能力等。潮宏基直营为主的渠道模式在精细化管理、消费需求反馈等方面的能力要大幅*于国内以黄金为主打产品的珠宝同业，原创设计能力突出，是K金*饰消费潮流、定价的引领者，看好公司K金珠宝主业扩张和*力提升。”

 

 

　　上半年在 “CHJ潮宏基”和“VENTI梵迪”两个珠宝*的精细化经营下，潮宏基各项业务保持了稳定发展。数据显示，2014年1-6月，公司实现营业收入12.17亿元，同比增长7.18%，实现净利润1.28亿元，同比增长20.27%。

 

　　其中，K金业务上半年销售5.58亿元，占总销售额的46.01%。值得注意的是，K金饰品这块高毛利业务在潮宏基整体销售版图中占比越来越大，2013年1-6月，2013年度K金所占比例仅为39.29%、42.21%，在过去的一年中占比累计增加了近7个百分点，这有利于进一步提升潮宏基的整体毛利率。

 

　　潮宏基遍布*各地的门店为公司业绩的持续增长提供了有力保障。截至上半年，公司共开设“CHJ潮宏基”珠宝门店576家，“VENTI梵迪”珠宝门店60家，共计636家珠宝专营店。其中，29家店为今年上半年新增，公司预计全年新增门店80家。

 

　　公司为提升*形象，上半年还积极拓展机场渠道。目前，已经在广州、沈阳、昆明、深圳、珠海、潮汕开设了6家“CHJ潮宏基”机场专卖店。

 

　　为着力发展K金，潮宏基与《周末画报》合作发布了“2014彩金珠宝潮流趋势”，*度邀请时尚创意领域的跨界设计师设计K金概念作品，巩固在K金领域的行业影响力和设计竞争力。同时，为进一步加强年轻消费者对公司*的认可度，公司还联合国际潮牌“大嘴猴”开发*饰产品，并针对年轻客户群进行一系列公关传播。

 

　　此外，今年上半年公司完成了对轻奢女包 “FION菲安妮”**股权的收购，“FION菲安妮”作为中国**影响力辐射亚太地区的轻奢女包*，在中国内地拥有270家门店，在中国港澳地区和新加坡共有22家门店以及分布在日本、马来西亚和印尼的多个销售点，随着交接工作的完成，将进一步加快拓展步伐，未来有望为公司带来新的利润增长。

 

　　潮宏基预计，2014年1-9月归属于上市公司股东的净利润在1.70亿-2.12亿元，预计同比**增幅为50%。

 

　　在K金销售的快速增长带动下，潮宏基今年上半年取得了不俗业绩，净利润增长超过两成，其中珠宝业务业绩同比增长超过三成随着经济水平的逐步提升，国内消费水平不断升级，消费者对于珠宝的需求趋于多元化。在黄金、钻石市场步入成熟期后，K金正以其时尚化的特点而越来越受到年轻消费者关注，未来将迎来快速增长。

 

 

        珠宝求职：http://hr.wto168.net/