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一个从未公开的秘密:老凤祥为什么选择赵雅芝作为代言人?

2014-12-16 11:59 作者:社区品牌 文章来源:未知 点击:

【导读】国际珠宝网珠宝品牌:谁,能展现老凤祥的柔美、高贵、典雅、精致?谁,能展现百年老店的积淀和民族品牌的精髓?一个品牌,尤其是中国的民族品牌,发展到一定阶段,要提升自己的品牌形象,都需要寻找代言人。一位好的代言人,除了有知名度和美誉度外,还要和这个品牌“基因匹配,门当户对”。

 

■华诞前夕寻找代言

        在老凤祥的历史上,正儿八经去寻找一位综合形象的全权代言人,还真没有。曾经,老凤祥与国际铂金协会合作推广首饰,使用了协会寻找的主题产品的代言人;曾经,老凤祥也邀请过一位央视歌唱比赛起家的歌坛新星代言部分产品,但效果不如预期。如何去找一位形象、气质、知名度、美誉度等各方面都与“老凤祥”这个百年品牌匹配的代言人呢?在老凤祥临近160周年华诞之际,这个问题时刻盘桓在企业领导的心中。为了提升品牌影响力,为了隆重纪念160周年大庆,公司将这个问题又提了出来,并下达任务:一定要找一位各方面都“基因匹配”的代言人!

 

■仔细调研锁定“目标”

        老凤祥是上海的老字号,因此老凤祥的代言人,必须和上海有脱不了的关系,必须有种“上海情缘”。并且,代言人除了个人气质、形象要上乘之外,其所扮演的“影中人”的角色也最好是受人喜欢爱戴、拥有广泛观众缘的。此外,代言人的阅历和年龄,要和老凤祥160年的历史所匹配,个人风格也要优雅大方,具有东方人的韵味。带着这两条标准,老凤祥企业内部的各路精英,从四五年前就开始酝酿此事,征集社会各方面的意见建议,大大小小的讨论会开了无数。经过详细的市场调研,最终他们将目光锁定在一个人的身上——她,就是赵雅芝。

 

■互相烘托互相选择

        为什么选择赵雅芝?老凤祥人坦言,这一决策经过好几方面的考量。首先,她的《上海滩》在上海家喻户晓,冯程程的美丽形象在50、60后市民中深入人心,受人喜爱。而《新白娘子传奇》的热播更令她积累了一批70、80后粉丝,可谓“老少通吃”;其次,她的个人气质高贵、典雅、大方、柔美,非常吻合老凤祥需要展现的品牌形象。

 

        “老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品,公司觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石,高雅、华贵的气质极其匹配;若代言翡翠,她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味,是位纯‘翠’女人;若代言象征圆满的珍珠,她的家庭幸福完美,也很契合;而她的璀璨容颜,也契合了有色宝石的五光十色。”一位老凤祥人士这么说。于是,老凤祥人专程飞到北京,与赵雅芝及其先生黄锦燊在一家著名饭店接触、交流。说来也巧,黄锦燊对老凤祥充满好感,双方的交流非常愉快,最终签订了合约。“你用优雅的形象展现了老凤祥,老凤祥用深厚的百年底蕴托起了你。”正是在这样的共识下,百年老字号老凤祥,终于有了一位展示企业全方位形象的综合代言人。

 

赵雅芝最新老凤祥作品

        赵雅芝的经典,是出于个人魅力,是岁月沉淀的华美。跨越三个世纪的经典首饰,让她这个天生喜爱珠宝的女人熠熠生辉,她说:“将时间凝固在内的珠宝,才是这世界上最有诚意的艺术品。”老凤祥与赵雅芝之间的合作,是上海滩经典系列一次新的传承,双方用不同的经典终于谱写出华丽的篇章,创造出璀璨辉煌的发展旅程。 

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