高端**熄火 低端**走强

        随着市场竞争的日趋激烈，加之消费者对**的热情大幅降温，2013年全球几大**公司的增长势头显著放慢。尽管投资商们一直持谨慎态度，但仍不乏市场亮点。

 

        美国在经济复苏中，**消费迅速增长，而原先被**界保守人士低估以及开发不足的新兴经济体，如今也成为新一波希望之地。

 

 

        2 0 1 3年，路威铭轩(LVMH)和开云集团( Kering)分别成功收购罗洛·皮雅纳(Loro Pia na)与米兰时尚珠宝商宝曼兰朵(Pomellato)。据专家预测，2014年，各大时尚公司将会全力以赴，扭转包括路易威登[微博](Louis Vuitton[微博])与古驰[微博](Gucci[微博])在内的知名*的销售颓势，随之而来的**行业的收购兼并即将成为现实。

 

        2 0 1 4 年刚开年，范思哲(Versace)就决定挂牌出售自己未上市公司的2 0%消费酷行 养生 置 业 消 费股权，这也成为今年**桩并购案。而黑石( Blackstone) 、摩根大通旗下的C CMP以及意大利国有策略基金( Fon doStrategico)都争相加入竞标行列

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        在过去的几年，意大利各大知名自主*一直都是分析人士预测并购兼并的对象。阿玛尼(Armani)、杜嘉班纳(Dolce& G abbana)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、Tod's以及布鲁内诺·库奇内利(Brunello Cucinelli)这些通通逃不过行业观察家的预测榜，香奈儿[微博]则是法国精英阶层*青睐的*。

 

        但是，收购兼并并不是凭一时兴趣、嘴上聊天，实际操作依然有很大困难，除非对方出现继承问题以及急需外部资金。路易铭轩用了整整10年的时间，直到2011年，宝格丽(Bulgari)的所有者决定吸引外部资金，以谋求发展壮大时，这才成功收购。

 

 

        2013年，一向呈上涨势头的**消费突然出现停滞状态。美国贝恩公司(Bain&C omp a n y)1月公布的一份研究报告显示，中国市场在过去的12个月，**消费增速从2012年的7%跌至只有2.5%。而随着宏观经济的降温，中国市场的**销售跌势可能还会延续下去。由于一些政策的改变，影响到了**手表及男装的销售，而这两类恰恰是推动**销售两位数增速的动力。

 

        尽管一些知名**公司对中国大陆的门店装修以及员工培训投入了大量资金，但大陆消费者仍乐意到国外购物消费。贝恩公司的报告显示，2013年中国人购买的**中，有67%在海外购得。其实，中国的**整体消费势头并非减弱。据统计，中国区的销售额已经占到了路易维登总销售收入的四分之一、卡地亚[微博](Cartier[微博])总销售收入的35%、甚至占到了欧米茄(Omega)总销售收入的45%。但随着消费者对**的购买越来越挑剔，这些知名*也开始头疼起来，到底怎样能迎合顾客的心理，让他们伤透脑筋。

 

        很多公司也采用提高产品售价以及专注于当前既有零售业务的办法来增加销售额，他们依然坚定地认为2014年将是稳定之年。