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1998年苏木卿带领的石头记杀入内地珠宝*饰市场，并迅速得到一群少男少女的追捧。随后，红白相间的繁体字招牌便明星般地铺满中国各大商业步行街。
1996年，在CI策划还不太成熟的内地，花几十万元请专业公司对企业文化和视觉识别系统进行策划，是非常**事情，尤其是对于一家规模不大的企业。苏木卿却做了，他先后请3家广告公司为公司策划*形象。*终，苏木卿一篇名为石头记的随感启发了广告人，石头记*就此诞生，苏木卿觉得这是一个贴近产品、贴近消费者的好名字，简朴中透着某种古典情怀。石头记*从开始筹划到*后定稿，花了大概50万元。
1998年元旦，**家石头记连锁店在南京开张。苏木卿希望在这个很中国的*之上建立一个庞大的*连锁集团。
石头记这个名字预示着苏木卿要在宝玉石界玩一个概念游戏。石头记加工出来的产品以*饰为主，初期材料主要是宝玉石，属于**，有着保值增值的功能。但石头记随后推出的“真石饰品”概念大大扩展了加工原料范围。
在以往中国人的观念中，玉值钱，石不值钱。石头记跳出了玉的圈子，广泛利用各种漂亮的石材加工*饰。在各种仿真珠宝大行其道的时候，返璞归真的石头记真石饰品给人一个全新的感觉。
玉与石，这两个看似相差甚远的概念在石头记得到了重新诠释，也让石头记大大降低了成本，开发出了十几元的吊坠，几十元的耳环，一两百元的项链。石头记从此脱掉了**的帽子，不用缴纳**行业的重税。轻装上阵的苏木卿举着平民珠宝的大旗开始在中国内地迅速拓展，石头记的消费群体由原来的以少男少女为主，逐渐扩展到了中年人。近年来，石头记的营业额保持着年30％的增长速度，加盟连锁店已达600多家，苏木卿当年初到内地时的100万元现在已经滚动出逾亿元的庞大资产。
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