辛巴深圳珠宝节开播破8.5亿 携产业带多个珠宝品牌数字化升级

8月8日，辛巴深圳“珠宝节”开播。据官方数据显示，**主播辛巴辛有志的这场直播在12小时内完成实际支付销售额8.5亿，再一次刷新了珠宝行业直播带货记录。

 

两天前的8 月 6 日，辛选集团走入国内**的黄金珠宝产业带深圳水贝，与周大生、佐卡伊等 15 个黄金珠宝***签约合作。辛选**辛有志表示，产业带是辛选更为看重的直播场景。他认为，水贝珠宝产业带原本就具备较强的供应链和检测机构等集群优势，各大*成熟的线下场景可以解决直播带货的选品、运营、售后等大部分问题。而本次直播，则是辛选和水贝产业带合作的*场直播。

 

8月8日中午12点，辛巴辛有志准时开播，人气冲到230多万。本次“珠宝节”以“双向奔赴，宝藏七夕”为主题，旨在依托深圳水贝珠宝产业带，为直播间用户带来高品质的平价珠宝。辛巴表示，本场产品是自己从5000款精品黄金珠宝产品中精选出来的，每一款产品在性价比、款式等方面都颇有竞争力。

 

 

本场直播以一款潮宏基的5G足金手镯开场。辛有志表示，5G是升级的硬金工艺，优点很多，但5G黄金*饰在零售终端比普通黄金的价格高了不少，往往是“按件卖”的；辛选则可以以规模优势，大幅降低其加工成本，让高科技含量的硬金*饰也能“按克卖”。据悉，该款手镯的黄金克重在10克以上，在辛巴的直播间价格仅4999元，远低于线下价格，“上车”即被抢光，*终支付件数超过13500件，销售额超过6770万元。

 

随后，来自周大生、中银金行、佐卡伊、萃华金店等*的黄金*饰也得到了直播间百万用户的追捧。而来自阮氏、珍珠美人、黛米等*的优质珍珠饰品也备受欢迎，整场直播既“珠光宝气”又“货真价实”。本场直播中，潮宏基、周大生销售额接近2亿，超过10个*销售额破千万。

 

辛巴表示，“该是什么材料，就是什么材料。”他坦言，自从2020年切入珠宝品类，发现直播市场充斥着大量“不是黄金，不是珠宝”的产品，自己不得不在 2020 年下半年时暂时放弃珠宝品类。但随着今年上半年的试水，更加坚信只要“货真价实”就能赢得用户，辛选开始重新入场布局，以透明化的价格，让更多用户能以平价购买到喜爱的金银珠宝。

 

 

本次直播也是辛选携手水贝产业带众多黄金珠宝*合作后的*场直播。水贝是国内**的黄金珠宝产业带，出产了*超 70% 的珠宝。辛选，则是以供应链为核心的数字化新零售**企业。辛选自2020年开始切入珠宝赛道，已形成专业的选品品控体系，曾助力周大生、佐卡伊、中银金行等*分别实现超过8亿、6亿、2亿的销售额。

 

辛选能为产业带提供的价值，除了流量和专业主播外，还有深度布局产业带直播电商生态的能力。中国珠宝玉石*饰行业协会青年珠宝企业家委员会会长薛焜表示，水贝珠宝产业带看中的是辛选带来的体系化能力，除面向 C 端的直播带货销售外，还包括产品研发迭代、制造创新等方面的合作。

 

辛巴表示，“珠宝行业*优质的主播，恰恰应该是各*旗下的线下销售、开发人员。”而辛选已经形成了全套的孵化专业主播的体系，可以充分赋能*，目前辛选已培养单场直播销售额破亿的**主播超过十位。此外，辛选还建设了智能仓储物流中心以及两千多人的客服团队（含外包），可以凭借规模优势用全直播生态赋能黄金珠宝行业数字化升级。

 

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