传统珠宝业转型升级，紫金珠宝破局创新

根据Euromonitor数据,近十年来中国珠宝行业市场规模不断扩大,同比增速放缓。数据显示,中国珠宝行业市场未来仍具有巨大市场空间,到2022年,预计市场规模达到8742亿元。

市场规模提升,中国珠宝的竞争也日益激烈。在外资品牌涌入,港资品牌始终占据一席之地的局面下,本土珠宝品牌的转型升级已迫在眉睫。一方面,珠宝企业也要推动数字化转型,在销售渠道上进行拓展;另一方面,消费需求的变化已突破传统珠宝在产品设计和产品应用场景上的构想。

作为国内知名本土品牌的紫金珠宝,率先探索实践了珠宝业的转型升级。紫金珠宝成立于2014年,由北京北方齐鲁珠宝销售有限公司、南京国资紫金投资集团下属基金和北京中开金科黄金有限公司等5家国资平台、产业资本和产业基金投资组建,为山东黄金国内**的代理商和山东黄金精炼厂授权指定黄金回购企业。紫金珠宝提供黄金珠宝零售、定制、回购、保管和银行等金融机构贵金属服务。面对珠宝行业转型升级的十字路口,紫金珠宝提出保持传统工艺水平稳定提升的同时,探索珠宝行业创新模式。

紫金珠宝推动转型升级主要通过产品定制化、个性化、精品化来实现。紫金珠宝对原有的定制化业务进行了延伸,保持原来传统珠宝定制业务的稳定增长,同时关注小众消费群体的定制化需求。紫金珠宝公司认为,消费市场在不断细化,小众影响力的需求也是珠宝企业要关注的群体。紫金珠宝注重用户收集用户喜好、消费倾向等,并进行产品关联性设计分析,让紫金珠宝的产品设计不仅在本质上是审美的,还是属于特定群体的定制化产品。

在产品个性化体现方面,紫金珠宝注重年轻消费者的审美需求。年轻消费者对珠宝功能要求越来越多,珠宝的消费意义发生了转变,消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。紫金珠宝在注重赋予产品独特的特点,让产品具有个性化特征,也由此形成了差异化产品和市场策略。

除此之外,紫金珠宝打造了一系列极具收藏价值的精品化产品。在产品路线上,不仅关注销量也注重产品价值在长期市场中的价值体现;在产品功能定位上不仅局限于打造外形美观、寓意深刻的产品,其收藏价值也十分重要。紫金珠宝在定制化、个性化产品打造的同时,进行精品化产品的设计与开发,全面满足消费者对于消费场景、收藏价值的需求。

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