“新秀”不新：秉持工匠精神，传承千年古法

珠宝行业内“新秀”的老铺黄金，公司成立时间不足5年，*创立也不过10余年。

何谓古法黄金

古法黄金产品属于足金类黄金产品，是利用中国传统制金工艺制作而成的足金制品，按其产品用途分类可分为饰品类、摆件类、挂件类和把件类金器。古法黄金产品做工精细，器物精美，同时蕴含丰富中国经典文化内涵，体现中国特色，成为黄金消费领域新兴产品。古法黄金制作工艺历史源远流长，*早可以追溯到商周时期，在历史发展中逐渐形成了独特的制作工艺。

仍处于红利阶段的黄金市场

近十余年来，我国黄金珠宝行业快速发展。根据中国珠宝玉石*饰行业协会公布的数据，2012-2019 年黄金珠宝规模总额的复合增长率约为 5.47%。2014 年起，随着经济趋稳，行业增速下降，整体进入平稳调整期。2016-2019 年，我国黄金珠宝行业规模保持每年 300亿规模的稳步增长。

根据中国珠宝玉石*饰行业协会统计，2017-2019 年古法黄金市场规模分别为 30.42 亿、 130.23 亿、 303.66 亿，增长迅速，预测 2024 年市场规模达到 999.25亿元。

差异塑造竞争优势

黄金珠宝市场广阔，市场主体众多，周大福、周生生等综合类*较早进入市场，通过连锁经营在*布局，产品系列较全，具有规模优势；部分黄金珠宝*聚焦于某类细分产品或细分渠道，采用精品化策略、差异化经营，占据差异化市场空间。例如以古法手工金器为特色的老铺黄金，锚定自身定位，针对特定的细分市场，深入挖掘消费者真实需求，通过差异化竞争不断做大做强。

良好的经济环境支持

黄金珠宝作为典型的可选消费品类，与**经济周期具有较强的相关性。随着我国经济高质量发展，人均可支配收入的提高拉动着消费者购买力的持续提升，消费结构不断改善。黄金珠宝行业作为典型的高收入弹性行业，良好的经济环境为该行业的发展提供了充足的动力。

国民黄金情感诉求

中国自古以来就存在对黄金的偏好，黄金文化一脉相承。除了订婚日、结婚纪念日等婚庆刚性需求外，黄金也经常在特殊的场合被作为礼品馈赠，用以表达情感。例如，家庭中的长辈会赠予新生儿金吊坠或金手镯以寄托祝福，父母生日时通过黄金产品来表达孝心，出于自身审美需求或自我犒赏而买给自己等。

传统文化情结

中国传统文化博大精深，**元素经过漫长的沉淀，*终构成了深厚的传统文化底蕴，并潜移默化地影响着大众的审美观。而古法黄金产品将传统文化与现代审美相结合，满足了认同经典文化与现代审美、追求消费品质的消费者的市场需求，成为消费者认可的黄金产品。

公司实施**定位战略，专注中国古法手工金器，聚焦黄金产品和*价值的培育，在产品定位、产品研发、产品工艺、*运营、客户服务、情景化店铺专柜管理等方面重点投入，摸索并形成了有效的运营模式，在国内黄金零售行业的激烈竞争中构筑起特色鲜明、个性突出的*形象，老铺黄金，无愧是国内*早从事中国古法手工金器*化运营的黄金*。

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