钻石恒久远：能“永流传”的不是一颗，而是两颗

之前我们讨论过有关那句“钻石恒久远，一颗永流传”的问题。1939年，戴比尔斯提出的口号是“A Diamond is Forever”。1993年，奥美把这句话带进了中国。某位大学老师很天才地提炼了这句话中的“A”，让钻石成为了某种“独一无二”的象征。

2008年起，官方已经不再用这句话了，然而在中国市场上，这句话还在流传着。以至于后来它成了一部分人诟病钻石行业的工具，比如“骗局论”、“垄断论”、“非稀有论”等等。虽说无知，倒也有趣。

▲培育钻石兴起

2018年，钻石行业进入了新的时代——培育钻石正式进入消费者的视野。

培育钻石不是新东西，五十年代就有人在生产了。只不过那会儿人工培育的钻石，无论颜色还是净度都很差，根本不足以用在珠宝领域，所以一直都在工业圈子里混。

培育钻石有两种制造方法：

一种叫HPHT（高温高压），中国工厂大都用这种方式生产，占据了全球大部分的供应。三大巨头（中南、黄河、华晶）是国产钻石的骄傲。

另一种叫CVD（化学气相沉积法），欧美工厂用的多。由于CVD钻石的颜色和净度比HPHT好很多（注意，这是普遍情况，但不绝对。现在HPHT工艺改进之后，颜色和净度也非常好），并且CVD钻石不导电，所以被视为“培育钻石的未来”。

最近几年，中国和印度在CVD钻石上也有了长足的发展，基本就是买设备、投生产。

▲培育钻石使用的晶种片

回到2018年的背景上来。

培育钻石进入公众视野，里面有两家公司的功劳。一家是Diamond Foundry，投资人之一是影星迪卡普里奥，现在他们的零售品牌叫VRAI，之前我们有文章介绍过。

另一家就是戴比尔斯，他们推出了著名的Lightbox品牌，把培育钻石的零售价格压到了800美元/克拉。这个价格比当时市面上的培育钻石珠宝零售价低了很多很多。由此造成的结果就是：培育钻石价格猛降。

▲Lightbox

一切归于下游。现在下游市场中，发展得最好的，是美国市场。那边至少有20%的天然钻石零售商开始卖培育钻石珠宝（主流零售商基本都参与了），并且在线上营销方面做得也不错。像VRAI和Lightbox就不用说了，其他的比如Brilliant Earth、Mia Donna、Signet之类的还有一大批。

中国市场在培育钻石方面其实是很初级的，绝大部分的消费者并没有认同培育钻石，购买的还是天然钻石为主。我们认为这其实是一个好事情，因为现在对于培育钻石的价值定位还没有最后获得广泛共识，即使是几个权威组织之间也在讨论。美国消费者是第一拨儿“吃螃蟹”的，印度和中国消费者也许是第二和第三拨儿。跟在后面吃的螃蟹，应该会更安稳一些。

而且中国市场的人口基数大，所以，未来撑起培育钻石市场是没什么问题的。

▲中国市场的人口基数大，前景看好

如果说，十年前钻石行业有不少人认为培育钻石是“搅局者”，那么今天这种情况已经好了很多。毕竟至少业内的人都明白：1）培育钻石不是假钻石；2）两类钻石的消费者只是“局部重合”；3）现在的钻石行业最需要扩大市场范围。

培育钻石代表的是科技的力量，这更能吸引新一代消费者的关注。从某种程度上讲，下游的意识形态可以左右上游和中游的作为。要不然，为啥印度那边冒出了那么多培育钻石经销商？这里面除了利益关系之外（培育钻石利润高），更重要的是下游市场的意识形态发生了转变。

▲培育钻石：从晶种片到成品珠宝

2019年的培育钻石（毛坯石）总产量大概在750万克拉左右，今年的增幅很可能超过50%，并且在未来几年都保持这样的增长。如此一来，培育钻石将高速开辟自己的新战场，与天然钻石并驾齐驱。

说“并驾齐驱”有点儿过分，因为即使到了2030年，培育钻石的市场占比也不过10%。但没人可以忽略它的存在，因为它代表着未来，是一种不可逆的趋势。

所以，如果还有人喜欢用“钻石恒久远”这句宣传语的话，麻烦加上五个字：两颗永流传。

更多珠宝加盟信息请点击：http://m.wto168.net/