“爆品为王”时代来了？详解那些引爆市场的珠宝具备的特征

今年珠宝行业的情况，其实不必多说。

再多的数据说明、行业分析都比不上每位珠宝人的亲身体会。

资金成本、运营成本、人工成本、越来越挑剔的顾客……种种压力，归根究底还是落到产品上。产品好卖，甚至爆卖，各种困难迎刃而解。

那么，究竟什么才是真正的爆品？

每一件爆款的诞生绝非偶然，它们来源于一场场“精心策划”，*后得以完美出现在我们面前。

从庞大的市场数据提取**数据，进行针对性研发；废掉的成百上千张设计稿；一次次的打版调整，直至*后完美呈现。每个爆款的孵化过程更像破茧成蝶，历经蛰伏、磨砺再到重重蜕变，*终厚积薄发，逆风飞扬。产品光叫好，不够，还要叫座！每一款爆品，终究要交由市场评定分数。

在残酷的珠宝行业，从没有什么随随便便的成功。而作为“爆款制造机”的甘露珠宝在爆款的孵化上*有发言权。

去年七夕，甘露珠宝以一款“绯吻”爆卖全网，锁定胜局；2020年4月，甘露珠宝樱花吊坠【胜放】为仍处于疫情影响期的市场注入了强心剂；7月30日，甘露又携七夕特别定制款【卿亲】，再次强势闯入珠宝人的视线。【卿亲】的灵感源自恋人在光影下亲吻的剪影，把日常却温馨的情景融入珠宝设计中，亲切而甜蜜，十分契合情人节的主题。

在【卿亲】正式发布前的“盲售”阶段，就斩获了大量订单，产品的亮相更让业内人士眼前一亮，无论是从产品本身的亮点、全套推广包装、专属*饰盒，再到不断更新的销售工具包等，均爆点满满，配套齐全，满足客户一键转发售货的需求，让导购员在终端零售上更加得心应手。

“爆品”不仅要能实现产品价值，更要考虑到商业价值。【卿亲】在保证产品本身创意的同时，也深度挖掘了商业价值：**控制克重，**优化成本，在源头上直接降低客户拿货负担，让客户能放心为七夕备货。在零售终端方面，既能满足绝大多数消费者的价位预期，也能为零售商预留较为理想的利润空间。除了承包线下供货渠道，【卿亲】从轻盈价位到配套推广物料，一站式满足电商渠道所有推广及下单需求。

爆品，*简单的释义就是“卖得好”！【卿亲】为“早鸟”客户准备限量配套项链和专属*饰盒，晚到的客户也要做好抢不到赠品的准备。目前*批现货和*饰盒已超售一空，工厂开启24小时轮班制，锻造行业量能优势，即使订单轰炸，也能保障正常供货。

另一方面，甘露坚决捍卫对原创知识产权的保护，不论是为产品及专属包装申请保护专利，并且认证可信时间戳证书；还是从产品本身筑成较高的技术壁垒，都是甘露保护原创作品的重要举措。保护凝聚创新力量，是甘露珠宝作为行业领军者义不容辞的责任；同时我们也倡导行业内的企业能共同携手，保护知识产权及原创者，净化营商环境，保持行业持续发展活力。

不止七夕限定，这特色亲吻产品作为情饰，也在特殊日子乃至日常，给恋人带来不经意的惊喜。短期的“爆”售，同样能成为日常的畅销。

七夕即将到来，【卿亲】承包了情人节热销档期，相信拥有敏锐嗅觉的珠宝人不会轻易放过这个重要商机。而近年来，甘露珠宝连续推出多款现象级爆品，均以高颜值、好寓意、轻价位的综合优势领跑市场，本次七夕【卿亲】甫一面市，即遇超售爆抢，其中的成功经验值得行业探讨。

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