轻奢珠宝，是否是下一个行业新风口？

随着90后，00后逐渐成为消费主力大军，因此越来越多的珠宝品牌，把目光不约而同地盯向了90后，甚至00后，推出了时尚款、小清新、非婚庆概念的轻奢珠宝。为什么会这样呢？因为现在的90后，00后都是有个性的人，不再拘泥于传统的模式，因此珠宝产品也跟随潮流变化，根据不同的消费人群，打造多种不同类型的风格产品，多以轻奢珠宝行业越来越受欢迎。

 

 

对比起传统店，轻奢珠宝主打的风格都是跟年龄段相符合的主题产品，因此受到轻奢珠宝的冲击，传统珠宝店的生意越来越难，“现在的消费者，一般不轻易进珠宝店，除非有好玩的，年轻消费者有个性，进来先到处比比产品拍拍照，然后还要比价格比服务。”

 

时代在变，所以经营模式也需要不断做出改变，年轻人都喜欢快餐式的消费，也就是说“消费者群体的变化决定了快时尚的趋势。”终端零售商们普遍感受到主力消费者群体的变化。消费的主体由60、70后向80、90甚至00后转变，在经济支配、消费审美、消费观念上有了更多的变化。目前，在终端市场，因黄金价格上涨产生的投资消费行情，很难再现。相关数据显示，新婚人群数量没有大幅增长，婚庆市场平稳。

 

 

同时，“抖音”“快手“”微信朋友圈“”小红书“类自媒体和移动社交平台的兴起，显现出年轻消费不同的消费习惯——自嗨、自炫、自美。年轻人勇于打破自我束缚，展示自我**的一面，珠宝消费也越来越生活化。

 

与”投资消费“和“婚庆消费”相比，年轻人的消费行为不属于“家庭决策”，看中就买，是“快时尚“的冲动消费。

 

深圳水贝珠宝生产基地、李朗珠宝园，六约珠宝园的轻奢珠宝也开始走俏。从全国各地珠宝零售商在水贝、李朗、六约采购的产品总体情况来看，品类主要向K金饰品、硬金、特殊工艺类产品过渡，呈现出时尚清新的珠宝款式、让大众“买得起”的价格这一轻奢趋势。

 

 

据业内人士介绍，这类产品对工艺及工厂供应链要求很高，主要是利用黄金数控精工与镶嵌工艺生产线的结合，镶嵌小分数钻石、贝壳等。产品的特点是精巧灵动。

 

据悉，轻奢首饰的采购量正在上升，并认为“消费的热点正在逐步从婚庆珠宝转向轻奢首饰”。个人风格明显、适合日佩戴的轻奢珠宝市场的大门刚刚开启，并逐渐成为下一个风口。

 

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