品牌推广之非常手段

1970-01-01 08:00 作者：kf1 文章来源：点击:

无论是企业还是业内人士一提到*推广,*先想到的肯定就是——用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名*是有靠广告“轰炸”出来。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在*推广方面的思维盯着对手定路线。企业往往认为，既然他成功了，那么跟着做就没错，或以为能做的更好。这种想法的缺点在于使得企业陷入对手的阵线，造成同质化，结果以失败告终。那么*推广方面是不是只能“傍”广告进行传播和塑造了呢？答案当然不是！还有别的非常手段吗？答案是肯定的！

*推广之所以还存在这样的极端化做法，是因为我们在对*的认识和理解上还存在一定的误区和局限。*推广的目的就是要向消费者正确传达*内涵，即*所要带给消费者的核心利益，从而和消费者达成心理共鸣，让消费者认可*文化和内涵，*终接受*。既然要正确传达*内涵，在当今社会就有很多渠道可以选择，而广告并非就是**手段。

解决*推广的策略有很多，但是，这其中有个关键是“超低成本”。简单点说，拿出10亿元在各个领域的关键媒体进行狂轰滥炸，闭着眼也能让很多消费者了解*信息。现实是很多企业拿不出这么多的费用，甚至连百分之一的传播费用也拿不出。

究竟*推广是有什么非常之道？*推广的非常之道就是依靠传播策略的创新来解决。而传播策略的创新，其基础是差异化的*定位和系统的*规划。例如，远卓*机构在服务爱心城堡儿童家具时，依据社会趋势、行业状况、企业实力和产品特征，积极开创新品类，创造性的提出了“本真儿童家具”，把儿童家具行业一刀劈成两半。随后远卓*机构按照*规划，策划并实施了“**之争”、“*之争”、“本超之争”、“吃家具”、“诱捐”等等众多事件，一次次的创新传播，迅速奠定了爱心城堡在儿童家具领域的*知名度和美誉度，堪称家具行业的经典。在整个传播过程中产生的传播成本低得惊人，甚至可以说是任何一个家具企业都能够承受的传播代价。这就是*推广非常之道的非常之处。

再如雪孩子珍珠通过“雪孩子珍珠开光仪式”、“珠钻之争”、“中国珍珠文化流动博物馆”、“雪孩子联手影楼，创建渠道新模式”等一个接一个的事件活动，在短短的一年时间内，由一个区域*迅速成长为*知名*，并被权威机构授予“中国珍珠*饰**”荣誉称号。在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了包括“CCTV、凤凰卫视、搜狐、新浪”等多家权威媒体的免费报道，极大提升了*的知名度和美誉度，为*的招商打下了坚实的基础。

同样，新*解决*推广的策略还有很多，关键就是运用其非常手段，达到“非常”效果。