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中国饰品市场的不断发展，促使中国饰品业逐渐进入*竞争时代。一方面，*展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中，另一方面，*是又一个饰品企业综合素质的标识，它不能被企业的规模和业绩所替代。综观现代饰品企业的成功与失败，无一不与其*塑造的成败密切相关。因此可以说，*已经成为饰品企业生存与发展的重要支柱，以及饰品企业参与行业竞争的利器。甚至可以说，*必然是未来饰品企业的核心竞争力。饰品是一个从珠宝*饰和工艺礼品中分离出来的新兴产业，随着中国社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，中国饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。
可喜的是，中国饰品企业已开始重视*，但与国外饰品企业相比，我国的饰品企业*经营上仍然存在着明显的阶段性差异。作为新经济的增长点，发达**已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。从中国内地饰品行业来看，这一行业尚处于初期发展阶段。因此，伴随国外饰品*的渐渐进入，国内饰品企业现在必须明确树立正确的*经营观念，并通过系统高效的策略来打造*。
饰品*的范畴中，*涵盖了企业规模、业绩、质量、企业信誉、产品宣传、文化价值等各个方面，并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。因此要塑造饰品企业*，就必须努力抓住六大关键要素。
**点：实施“全员*管理”
*的根本要素是人，一个成功*的塑造不是一个人、一个部门或一个咨询公司能够独立完成的，它需要企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有*管理意识，有意识的维护*形象，即要进行“全员*管理”。远卓*机构认为，现在的企业要成就卓越*，其员工必须重视个人*的建设，因为企业员工是外界了解企业的“活广告”，只有良好的个人*形象才能传播良好的企业*形象，否则，企业的*形象就失去了赖以生存的根基，成了“无本之木”。
企业老板作为公司的一员，也对企业*建设有着非常大的影响力。如新光饰品董事长周晓光在创建企业过程中所表现出来的个人魅力，使新光形象更加高大。义乌很多饰品企业老板和骨干都是从新光出去的，周晓光不但不把他们视为对手，还经常会把他们叫到公司来交流，并给他们解决问题。周晓光认为，要地方经济发展，要使义乌成为“饰品之乡”，不能光靠一家企业；只有大家一起发展，整个地方经济、整个行业才能发展。新光这样做，也是一种对社会的责任感。周晓光的个人*对企业*地塑造起了很大作用，这其实也是“全员*管理”的体现。
第二点：识“势”造“新闻”
饰品企业塑造*的关键是做公关，而不是做广告。这一点已经逐渐得到许多饰品企业的共识。创造并发布新闻又是饰品企业公关活动必不可少的关键环节。因此，创造合适的新闻就自然成了*塑造工作的重中之重。那么，从饰品企业的角度来说，什么样的新闻才是合适的新闻呢？笔者认为，对饰品企业*有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻。一个*创造合适新闻的四个要素是：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识企业发展之“势”、识大众兴趣之“势”。
例如，2004年春，新光饰品董事长周晓光因在*“两会”前夕自费打广告征集议案，广受*关注与好评，新光饰品也因此迅速声名鹊起，成为饰品行业新贵。哎呀呀饰品从中国饰品的国际化发展和*化生存考虑，不断对员工进行*培训，增强员工*意识，积极参加亚洲大型美博会，把中国饰品*推向世界。新光饰品和哎呀呀饰品顺应了社会发展之势，推进了*的发展。饰品企业在识社会发展之“势”外，还应识行业发展之“势”、识企业发展之“势”、识大众兴趣之“势”，以更好地推动*良性发展。
第三点：重视传播细节
饰品行业是一个必须重视细节的行业。要做到饰品*的精细化传播，就必须在制定完善的中长期战略和行之有效的短期策略基础上，注意*传播过程中的细节，尊重历史文化，实事求是，尽量避免*传播中出现常识性错误，以减少对*受到的伤害。
阿呀呀在*传播方面做得非常出色，它能把公司*具魅力、*有影响力的方面“孜孜不倦”地展现给消费者。同时阿呀呀非常注重*形象，对*形象地塑造和推广上做得一丝不苟。为了推广*，与东南卫视《娱乐乐翻天》达成战略合作，成为其黄金栏目《娱乐乐翻天》总冠名商，又与东方卫视达成战略合作，成为东方卫视《娱乐星天地》总冠名商。这些策略都将在一定程度上促进*的发展。在*届中国*受大学生欢迎*评选活动中，阿呀呀*荣获“2007*受中国大学生欢迎的**”称号。
第四点：精心打造“活广告”
作为饰品企业的市场前线人员是饰品企业*“着陆”的关键，*传播的精细化坚决不能忽视销售员的“活广告”作用，考虑到*塑造的主要目的还是为了实现销售，因此可以说饰品*传播的成功与否，一半以上要这群“活广告”。因此饰品企业的市场前线人员的个人形象、专业知识、文化底蕴、道德品质以道德品质缺一不可。
例如良好的道德品质是销售员所必须具备的。一个企业的综合实力在短时间内很难有大的提升，因此销售员切忌漫无边际的吹嘘，以欺骗的手段来赢得客户的认同。俗话说，天下没有不透风的墙，吹牛皮总有露馅的**，其结果可想而知——必然会对*造成巨大的伤害和冲击。因此，销售员要具有良好的道德品质，在与客户沟通时候必须以企业真实的综合实力为基础，不虚夸、不欺骗，取得客户对*的长期认同。否则会对*造成极大的损伤，大大增加*传播的成本。例如，酷咔咔十分重视团队成员的个人*建设，邀请知名*专家为公司员工、加盟商、导购员进行*培训，提高团队的*修养。
同样，销售员的沟通技巧也非常重要。销售员与客户的沟通过程中，不可能回答客户的所有问题，这就需要销售员具备娴熟的沟通技巧，随机应变，尽力避免可能出现的冷场或尴尬，以保持良好的个人*形象和公司*形象。但是又必须强调，沟通技巧只是一种人际交往的“润滑剂”，所有沟通技巧都是辅助性的，沟通*重要的基础是发自内心的真诚，而且只有真诚才能长期维护企业良好的*形象。
第五点：在持之以恒中进行“*微调”
饰品企业塑造一个强势*要比引进一套先进的管理软件困难得多，它需要饰品企业的决策?在战略上深谋远虑，在实践中持之以恒，并在企业自身状况和企业生态环境发生变化时进行必要的“*微调”，让*始终能够引领饰品企业的发展。可以说，唯有这样，饰品企业才能借助*来一步步掌控市场主动权，成就一个卓越的*。
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