对国际珠宝业的发展趋势和竞争策略分析

1970-01-01 08:00 作者：kf1 文章来源：点击:

       近年来，中国饰品行业开展逐渐减速，越来越多的有志之士经过饰品加盟连锁等各种方式参加到这一行业以完成本人的掘金创业梦想。但是，中国饰品业的开展仍处于初级阶段，饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的标准和培育。营销技巧和零碎培训的缺乏也显然成为饰品从业者生长路途上的次要妨碍之一。

        本文共分为中国国际珠宝饰品行业的根本现状剖析、市场盛行趋向分类、次要销售方式及开展趋向、六个次要竞争战略四个局部，希看经过基于少量后期调研根底上提出的对中国饰品行业的剖析和建议给广阔的饰品从业者、运营者及加盟者一些无益的启示。

       国际珠宝饰品行业的次要销售方式及开展趋向

       1.销售方式

        2000年以前，中国市场没无形成真正意义上的饰品行业。事先的饰品次要是随同家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的分散式销售。2000年后，随着中国的经济的不时升温，广州、上海、北京等地饰品消费费用方面开端上升，所以在2000年后呈现了一些小型的饰品专营店。

         大型城市的饰品趋向是：一些国外的大型跨国公司看好中国饰品的宏大市场。近两年，特别是往年，一些大型卖场都专门推出了饰品专区。饰品专营以及商场柜台是次要的两大销售渠道。

       中小城市的饰品消费由于受支出程度等方面的限制，目前依然保存以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的方式销售饰品，其产品普通都是较普通的饰品，产品的层次偏低。但近来已逐渐朝着大城市的销售形式转变。

        近年来，饰品传统的零售曾经不是次要形式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段饰品行业渠道主体，同时*专营连锁以本人规模化运营的劣势构成了新的商业布局。2005年，随同着韩国朴秀秀饰品*登陆中国，其宏大的*、价钱、运营、效劳、推行、培训及加盟连锁零碎支持等劣势，无疑将革新中国饰品业的传统运营形式，为广阔投资者孵化出成功的加盟开店形式，虽然流通范畴的革新使饰品分销以终端为主导，但传统饰品零售市场、中小商店及集体饰品专营店等分销渠道，与饰品加盟连锁专营店、传统小饰品店、传统*专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场的状况在一段工夫内仍将持续。

       2.开展趋向

        从中国国际珠宝饰品行业开展的历程来看，目前饰品行业处于一个波动、疾速开展的阶段，将来3-5年内，随着国民经济的继续疾速增长及人们物质文明生死水平的不时进步，饰品行业的消费必将愈加大跨步地向前开展。同时，随着社会的开展，人们的观念不时退化，创业认识不时加强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将无限的资金投入到有出路的事业，经过斗争完成资金的有限报答，必将为饰品行业带来少量的代理商和加盟经销商等渠道重生力气。

        饰品的根本开展趋向详细可总结为如下几点：

       A.饰品的扩展化。由以往的?饰进而开展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配分歧。

        B.饰品的心爱化和玲珑化趋向。其中日韩和美国的卡通文明扮演了重要作用，在饰品中卡通化、心爱化的抽象随处可见，也大受欢送。

      C.饰品的日常化潮流。节日和团体留念日的重要性上升，人际关系符号化的开展都使饰品的需求数量和购置频率大幅上升，表如今由星座、情侣为符号代表的相关饰品的暖销。

        D.低端饰品的开展。从资料、款式到渠道，饰品的平民化适于群众化倾向十分突出。

        在调查中，我们不难发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大*要思索要素，将低端饰品的质量提升，是我们应该遵照的趋向。在这方面，以质优价廉著称的韩国朴秀秀饰品尤其值得我们学习。

        中国国际珠宝饰品市场的六个次要竞争战略

        综上所述，我们可以晓得饰品