珠宝新贵UDO 为时尚而生

       近两年来，国内传统珠宝*面临着饰品市场占有率不断缩减的困境，新兴的快时尚珠宝*却以迅速发展的态势抢占市场份额，国内的珠宝消费群体和消费理念正在转移，80后、90后逐步成为市场消费主力，形成*着重覆盖的重点目标市场。

 

 

 

       通过近几年国内知名老牌珠宝商的年报数据，不难发现，从2014年起珠宝终端零售的增长速度已有所放缓，甚至呈现利润下滑的趋势。以几大珠宝*为例，谢瑞麟近三年的营业收入不断下滑，净利润从2013年的7000万港元缩水到2016年的2318万港元，缩减近三倍；周大福2017全年营业额同比下降9.4%，年内毛利同比下降4.3%；周生生2016年内地同店销售下滑13%；六福集团2017财政年度*季零售业务的同店销售较去年同期下跌24%。

 

       传统*市场占有率被压缩，同期以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢时尚珠宝*在国内悄然崛起，受到年轻消费者的热烈追捧。据数据统计，潘多拉2017年销售额同比增长15%，毛利率为75.8%，去年上半年其国内市场销售额同比涨幅104%，业绩翻了超过一倍。施华洛世奇2016年中国区销售额达到17亿元人民币，比2015年同比增长13%，中国成功超过美国成为施华洛世奇**的市场。

 

       年轻化的珠宝*正在成为我国珠宝行业的新兴力量，在同质化产品趋于饱和的市场现状下，新生代珠宝*迎合了年轻消费市场，打造差异化的*定位和营销策略，在国内珠宝市场占有率增长明显，呈现迅猛发展的态势。