【珠宝品牌】**牌撤离香港 老凤祥为何逆势而上

 

　　上海**的创新之路 跻身纽约巴黎*店铺

 

 

　　在中国大陆之外鲜为人知的老凤祥是一家拥有167年历史的珠宝制造商——上海老凤祥有限公司，早在去年末，老凤祥金店就开到纽约第五大道，这间在年轻人眼里或许还有些土气的金饰店，已经降临全球租金*昂贵的零售业场所。

 

 

　　其实除了第五大道，巴黎香榭丽舍大街、悉尼的卡斯特罗佛街也都有它的身影——绘制出这家横跨三个世纪的上海**的创新之路——国际化。

 

 

　　上海老凤祥有限公司总经理石力华接受《中国经济周刊》采访时强调，老凤祥去澳大利亚、美国和加拿大拓展，并不是挂一个广告牌，而是想去扎实做好一个市场，想做成***走向世界的范本。在许多人眼中，老凤祥的“出海”也是提高自身*新鲜度和年轻一代消费群体认同度的妙招。老凤祥曾经做过一个调查，老凤祥*在40岁以上的人群中的知晓度与美誉度达到95%，但在30岁到40岁之间的人群中认可度仅有20%~35%。

 

 

　　为了提升*在香港的辨识度 大势入驻香港高端购物中心

 

　　

 

 

　　今年5月香港尖沙咀海防道53-55号（第5号商铺）的旺铺开出*家专卖店

 

 

　　除了进军国外市场，这回老凤祥将大势入驻香港高端购物中心，甚至将与其它内地连锁*正抄底香港购物中心与行业区域，而原本高得离谱的商业地价目前正处于下降趋势。

 

 

　　老凤祥市场部经理王恩盛表示，老凤祥的主要股份由上海政府持有，目前在大陆共有3000家门店，今年五月开始*次在香港开出其两间分店，并计划在未来数年内，在港内继续开出20家门店。老凤祥的王恩盛说，“今年正是我们进军香港的**时刻，这个机会我们等了很多年了。”

 

 

　　有意思的是，内地*的进攻增加目前港内本土珠宝*周大福的市场竞争，周大福目前同样有店铺关闭。当然，在与国际接轨并在与大型国际*的竞争中，内地奢华品零售商仍有不少地方需要迎头赶上。老凤祥在德勤咨询公司一份以奢华品销量为标尺的世界前100强上市公司榜单中名列第16位，在去年在中国大陆以外市场的营业收入还不到其全部营收的1%。而榜单的前三名——LVMH集团、历峰集团以及雅诗兰黛集团在全球各个市场的销量比重则更为平均。

 

 

　　老凤祥进军香港市场的举措，有业内人士分析，*目前或正通过开店来提升*在香港的辨识度，而不应该过度关注如何提高盈利上。今年截至目前为止，老凤祥在上海证券交易所的股价扭转之前的下跌颓势而上涨35%。