周大生200家直营店入驻美团闪购，2026将推动5000家加盟门店拥抱即时零售

 

黄金珠宝品类：在即时零售平台迎来爆发式增长

 

礼赠场景的强时效性，与即时零售“分钟级送达”的服务特性高度契合，这正是黄金珠宝品类与即时零售模式的适配核心。尤其是进入12月礼赠旺季，节日消费需求集中爆发，周大生入驻美团闪购的门店日均订单量较试营业初期实现10倍级跃升，周末销量更是屡次刷新纪录，印证了即时零售已成为珠宝品牌不容小觑的增量渠道。北京地区一家周大生门店的运营数据，更直观地展现了即时零售模式的商业价值。依托该模式，门店营业时长从传统的10小时延伸至24小时不间断服务，非营业时段贡献的订单量占到总量的20%，直接带动月营收提升18%；在库存管理层面，门店无需额外备货，只需复用现货库存即可承接线上订单，既激活了沉睡的货品资源，又减少了节日备货的资金占用，有效降低周转压力；获客端则借助LBS定位技术实现精准匹配，将获客成本降低50%，同时收获了更高的转化率与更低的退货率。这种线上流量反哺线下实体的模式，让门店成功转型为“前置仓+体验店”的复合载体，实现了线上线下渠道的协同增效。公开信息显示，今年双11期间，翡翠、黄金、铂金等商品在美团闪购销量同比增长均超10倍。以周大生为代表的头部品牌入驻即时零售平台，将丰富闪购消费者的品牌商品选择。

 

珠宝消费逻辑重构：场景拓宽、决策变轻与客群焕新

 

长期以来，黄金珠宝消费被贴上“强计划性、低频次、高客单价”的标签，消费场景也局限于线下门店的实地选购。而即时零售的渗透，正在重构这一品类的消费逻辑，将黄金珠宝从“计划性消费”推向“即时性情感消费”。无论是节日礼赠、纪念日惊喜，还是临时起意的心意表达，消费者对“即时满足”的需求愈发强烈，30分钟送达的服务精准切中“忘记准备礼物”的痛点，将消费场景从“逛商场”拓展至“随时手机下单”，极大拓宽了品类的消费契机。与此同时，即时零售也推动黄金珠宝消费从“重决策”向“轻决策”转变。针对轻奢首饰、小克重黄金、节日主题款等轻量化产品，消费者更愿意为即时需求买单，这种消费偏好的变化，吸引了大批注重悦己体验的年轻客群，为行业注入全新增长活力。不过，黄金珠宝品类的特殊性，也为即时零售的发展埋下挑战。该品类涉及售后保养、以旧换新、尺寸调整等一系列线下服务，如何将即时配送的产品交付，与专业的线下服务形成闭环，仍是行业亟待探索的课题。对周大生而言，这不仅是一次渠道拓展的试验，更是传统珠宝零售品牌在新消费浪潮下，适应市场环境、寻求模式突破的一场压力测试。这场探索的结果，或将为整个珠宝行业的转型提供可复制的参考路径。

 

据了解，周大生珠宝股份有限公司成立于1999年，于2017年4月在深圳主板上市，目前，周大生连续10年以上以两位数的增速，由2011年75.25亿增长至2024年1023.59亿，同时也是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。

 

资料来源：宝创家

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