中国设计再突围！珠宝品牌HEFANG闪耀国际榜单，本土创意正当时

 

据头部时尚商业媒体报道，HEFANG品牌创始人兼设计师孙何方在接受专访时透露，这一成绩“完全没有提前预料”。她表示，品牌长期以来对电商达播等流量渠道保持克制，更注重产品、价格与渠道的健康度，追求“能自己造血”的稳健发展。

 

HEFANG Jewelry 创立于2012年，正值中国独立设计师涌现的时期。尽管同期许多品牌定位小众，孙何方却从一开始就着眼于广阔的轻奢珠宝市场。品牌目前在全国拥有近70家门店，虽在规模上仍与部分国际品牌存在差距，但凭借对本土消费者的深刻洞察与持续产品创新，逐步在市场中建立起独特认知。

 

孙何方在采访中强调：“设计始终是HEFANG的***竞争力。” 她将设计过程描述为“输出、倾听、调整”的循环，注重与用户的双向互动。这种紧密的情感联结，也成为品牌区别于许多国际品牌的关键。

 

产品层面，HEFANG依托家族三十余年服务国际品牌的供应链基础，建立起从手稿、打样到佩戴测试的完整品控体系。在《玫瑰的故事》《花儿与少年》等影视综艺中，品牌多款饰品借助明星佩戴获得广泛曝光，并凭借快速反应的供应链能力，及时将热度转化为销量。

 

线下渠道同样被孙何方视为理解用户的重要场景。她定期担任门店“一日店长”，近距离观察消费者。从早期收藏品牌经典款的老客，到带着闺蜜一同试戴的新用户，孙何方认为，首饰成为了连接人与人的情感媒介，形成“各自闪耀，又彼此照亮”的共生关系。

 

面对市场竞争与行业仿品压力，孙何方在采访中坦言曾多次遇到困难，但仍坚持“按照自己的节奏发展”。品牌每年以十余家新店的速度稳步拓展，并每两三年进行门店形象迭代，通过“灵感书房”“奇幻港湾”等主题形象店，强化场景体验与品牌叙事。

 

在消费观念转向、本土认同提升的背景下，HEFANG的双十一登顶，不仅是一次销量突破，更折射出中国设计师品牌从细分领域走向主流市场的发展潜力。正如孙何方所言：“仰望星空，脚踏实地”——在长期主义的道路上，中国品牌正迎来更广阔的成长空间。

 

资料来源：映象网

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