中国市场业绩承压，知名珠宝品牌潘多拉：至多关闭100家门店

 

近日，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团在8月15日发布的二季度业绩公告中提到，计划净新增25-50家概念店（此前为50-75家）。目前预计将关闭中国至多100家概念店，较此前“至少50家”的预期有所增加。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员。

 

据21世纪经济报道记者从一位潘多拉销售人员处确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。他所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不会再被安排至其他门店。

 

可以看出，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的日子似乎不太好过。

 

中国市场营收占比仅剩1%

 

“世界上难以找到两条一模一样的潘多拉手链”——通过“故事化”营销，以及单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价格，潘多拉吸引了一大批想实现“奢侈品定制”心愿的女孩。

 

从2021年～2024年，潘多拉的年销售额（单位：丹麦克朗）一路走高，分别为233.94亿克朗、264.63亿克朗、281.36亿克朗、316.8亿克朗（约合人民币355亿元）；对应净利润分别为41.6亿克朗、50.3亿克朗、47.4亿克朗、52.27亿克朗；对应毛利率则分别为76.1%、76.3%、78.6%、79.83%。

 

公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国，曾用4年时间开出超240家门店。据界面新闻报道，截至今年一季度末，该品牌在中国门店数为198家。

 

财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年***季度的在华销售额，仅仅只有9600万丹麦克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。

 

资料来源：综合公开资料、每日经济新闻、21世纪经济报道等

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