京粹非遗传世 老凤楼开启国潮珠宝时代

国潮当道，东方美学穿越千年，当古典美学邂逅了新国潮，当经典传承珠宝与摩登男女相遇，会碰撞出怎样的火花？早在春秋战国时期，中国就已经出现了黄金*饰，经过各朝各代的手工匠人的精进积累，*终形成了锤鍱、鎏金、花丝镶嵌、金银错、掐丝、炸珠、錾花、累丝这八大黄金手工技艺。追求美好，是人类天性使然，而女性独有的细腻、敏感又让她们对于美、对于爱有着独特的认知和理解——也正是在这样的基础上，诞生了无数耀世经典。

近年来我国珠宝*饰企业的产品供给门店在不断增加，截止2019年底，行业龙头企业的门店数量达到将近2.5万家。目前，市场上珠宝产品主要以黄金饰品为主，销售供不应求，行业竞争加剧，大多数的企业被淘汰。在泛IP时代，“每周一小联，每月一大联”将成为大趋势，越来越多的*，开始着眼于本国的文化和IP，来创造更具文化认可的1+1>2的*输出。

根据《2019年中国消费者趋势》，78.2%的消费者经常购买国货，同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土*。不难看出，“国潮”已经成为了年轻人的新消费选择，许多*也相继在产品和内容上借助国潮营销，以此实现*形象焕新，完成市场拓展。但于此同时，新的营销痛点也随之而来，面对层出不穷的国潮营销*该如何找到新的创新点，完成国潮的多维度、立体化演绎值得深思。

为了让更多人通过珠宝了解并喜爱中国文化，老凤楼携手“北京文化x非遗传承”，将传统文化融入现代生活，以北京文化元素作为设计精髓，将种种意象融入珠宝之中，并用现代设计赋予珠宝艺术气息，打造出饱含中国人文化共鸣的东方艺术品。据了解，老凤楼通过对北京三千多年历史的深挖，以及结合华夏文明的哲学、艺术、文化传承等多个方面，成功将非遗传承文化IP与精湛的珠宝技艺相融合，创作出了富有现代感文化寓意的珠宝*。

在珠宝材质的选择上，东方人偏爱黄金、翡翠、玉石、珊瑚等一系列具有东方文化底蕴的宝玉石，而点翠、花丝、烧蓝等都是难以磨灭的历史证明，这些独属于北京的文化IP，经过多年打磨，不浮于表面，深刻而惊叹，体现出了独属于东方的特质。老凤楼在珠宝设计上，始终追求淡雅、内敛的风格，坚持中正、平衡、坚韧、多元的*个性，立志打造集北京文化的深度体验与珠宝销售为一体的京粹传承珠宝*。

从人们对美的向往中，我们不难发现，往往都与一个社会的发展阶段相符合，对于工艺的要求同样如此。随着社会的进步，加工生产工具对生产力的解放，手匠艺人灵活的双手再次焕发出无穷的生命力，这让现代的珠宝作品更趋于精细且惊艳。然而国潮文化的火热，更多的是，一种多年沉淀的爆发，它好比被束缚了太久的巨龙，仰望着更大的天空和光彩，它开始输出自己的文化基因和珠宝思潮，而从宫廷专享到与民同有，这是一种跨世纪的颠覆。就像老凤楼以北京文化为核心，宽广的胸怀和开放的心态吸引、融合各地区各**的文化一样，始终具有“为传统文化”的责任感以及为国人收藏传世经典的使命感一样。

老凤楼自成立以来，不断挖掘和创新，秉承着缔造独属于京粹文化的产品和服务的愿景，期望让全世界了解京粹文化，爱上京粹文化，让非遗传承之火绽放！

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