MINTYGREEN·周生生携手网易《阴阳师》欲跨界进军二次元圈？

今年七夕，河南卫视的“七夕奇妙游”继《唐宫夜宴》《洛神水赋》后再度刷爆朋友圈，让人们感受到了传统文化的美轮美奂。而同样刷爆年轻人朋友圈的，还有一组以缘结神为灵感的首饰——MINTYGREEN·周生生与网易《阴阳师》手游合作、融合传统珠宝工艺与二次元文化的新品。它的出现，把风靡年轻人世界的《阴阳师》手游和时髦的珠宝首饰结合，让人们感受到了跨圈的魅力。

当传统珠宝进军二次元，给MINTYGREEN·周生生一键三连

此次MINTYGREEN·周生生结缘网易《阴阳师》手游，可谓是传统珠宝进军二次元的经典案例。历经 87年历史沉淀，周生生一直秉承“周而复始 生生不息”的品牌理念，在传承经典的基础上不断汲取新鲜创意元素。作为周生生全新年轻品牌线，MINTYGREEN·周生生以清新薄荷绿为主色调，致力于为用户打造属于自己的「私人珠宝衣橱」，为每一个佩戴者注入清新、青春、 有生命力的美，在年轻群体中拥有非常高的影响力。

作为网易游戏开发的经典爆款手游IP，《阴阳师》手游自上线以来凭借其号召力收获众多的粉丝。而缘结神作为《阴阳师》手游里的SSR式神，通过帮助人们结姻缘来恢复神力，是美好的姻缘的牵线者，在年轻人中树立了深入人心的经典IP形象。

此次双方跨界合作推出的两款饰品在设计和寓意上均取材于《阴阳师》手游的缘结神。结缘红绳手链的坠饰以水引结为灵感，以象征缘达成的红线连结，编织满满祝福，寓意为佩戴者系住美好姻缘，系住珍贵的缘分。结缘之樱串珠则以缘结神伞内的樱花元素为设计蓝本，寓意在缘结神庇佑下守护美满爱情。这两款饰品都寓意着美好的姻缘，很容易与时下年轻人的审美观、爱情观相契合。

此次MINTYGREEN·周生生与《阴阳师》手游的跨界IP合作，将传统珠宝工艺和二次元文化元素深入巧妙融合，用美好的寓意和精良的设计赋予饰品全新的内涵和魅力，因而深受广大年轻人喜爱。

跨界双刃剑 谁能笑到最后？

打破边界，跨界融合如双刃剑，有利于不同行业和产品的交流和融合，打破不同圈子间的隔阂，同时也需谨防让原来的品牌失去原来的个性化和差异化，对于品牌的长期发展产生负面影响。近年来很多被寄予厚望的跨界产品最终失败收场的比比皆是，跨界融合想要笑到最后并不容易。所以，选择和品牌对味的IP就显得尤为重要。

何为对味?品牌跨界不仅仅是宣传的噱头，而是要做到产品和IP、IP和营销、营销和产品各方面的一致性。此次MINTYGREEN·周生生跨界网易《阴阳师》手游无疑是实现了这点。从产品设计、寓意、着力推广的时机以及此次线上线下各种活动形式就能感受到。

线上活动，将品牌渗透到游戏世界，与玩家形成良好互动。在《阴阳师》手游的LBS活动界面，直接推出MINTYGREEN·周生生“现世妖约”限时活动。在活动界面带动玩家前往线下场景打卡，在玩家天然聚集的环境里更容易让品牌获得玩家们的关注和认可。

再看线下营销。在MINTYGREEN·周生生品牌实体店引入“黑科技”装饰，放置了诸如全息投影等甚少在珠宝店看到的装置。通过这种具有吸引力的魔幻装置，将游戏人物“请”到现实世界中，将游戏玩家和更多的年轻人吸引到了店内。

通过线上线下活动的同步进行，让MINTYGREEN·周生生与网易《阴阳师》手游在跨界合作中完成了品牌的无缝对接，在品牌宣传的同时完成了相互增粉，实现了双方的良好互动，有效提升了各自的品牌影响力，达到了双赢的效果，这也正是此次跨界合作的高明之处。

MINTYGREEN·周生生跨界网易《阴阳师》手游 不是开始也不是最后

赋予饰品全新魅力，走进更多年轻消费者的生活，是实践周生生品牌战略年轻化的重要策略，为此，MINTYGREEN·周生生在跨界营销这条道路上已经进行了多次的尝试。

如MINTYGREEN·周生生跨界联名《哈利·波特》《航海王》《火影忍者》和《**荣耀》等等，通过与这些拥有大量年轻消费者群体的IP的跨界融合，MINTYGREEN·周生生走出了一条传统珠宝贴近年轻消费者群体的不一样的发展之路，用消费者和网友的反应也能印证，MINTYGREEN·周生生的跨界之路的方向，走对了。

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