当“奢华”遇上非遗，会碰撞出怎样的火花？

文化部非物质文化遗产司创司司长 马文辉，前爱马仕**任中国高管 高峰 ，第二届中国时尚设计大赛金奖、独立服装设计师 严明等领导在上海**金城皇*总经理 林泽超，金城皇*顾问、**级非物质文化遗产传承人 洪荣辉陪同下一同莅临了*具有中华**传统文化个性的*-上海**－金城皇黄金珠宝*进行了参观指导。

对美的追求一直存在人类历史进程中， 美的形式与生活状态息息相关。**与非物质文化遗产，两者看似没有关联， 却存在千丝万缕的联系。两者都是人类孜孜不倦追求美，用细节成就完美的典范，都是各**杰出的文化现象，生活方式， 也映射了文化产业的未来发展状态。**和非物质文化遗产的共同特征，  它们和欧洲奢侈大*一样有悠久的历史背景、 手工精制技巧、文化的体验空间， 是中国*走向世界的有力支撑、具有世界人民*为珍视和认可的中华**传统文化个性。而大家此行的目的还有一个就是幸围绕中国非物质文化遗产发展历史及技艺推广，**牌营销管理经验展开深度的探讨。

马司长认为。奢侈系统是一种非物质光环， 闪耀在平凡的生活和简朴的装饰之上， 在奢侈中能获得自身尊严的满足和感觉愉悦。**消费理念先于稀有物品的积累。 奢侈在成为物质文明标志之前， 就已经是一个文化现象，一种思想态度。一个**需要时间的积累，素养的熏陶。单单一个**并不等于雅致， 也不代表情趣。 只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的*才可以成为品位与经典的代表。而非物质文化遗产与**一样， 是各**杰出的文化表征。 两者都是人类孜孜不倦追求美， 用细节成就完美的典范。  所以**和非物质文化遗产的关系有利于传承非物质文化遗产和塑造可物化的遗产商品高端形象， 打造地方文化旅游特色商品， 创新发展创意文化产业经济。

高峰先生也同时表明了自己对非遗文化和**两者关系的看法，他认为中国非物质文化遗产是曾经和未来的**，消费已经成为身份认同表达的符号和象征。但是**依旧是上流社会的消费符号，是一个进入和归属另一新社会阶层的象征，是追逐的焦点。 但是目前中国人奢侈消费的观念偏差、 盲从。 很多只倾心于昂贵价格的欧美大*， 基于炫耀，而不是基于需要，更看重标签的价格带来的满足感，而不是对*的文化理解。中国消费者急需接受“奢华”教育，应建立文化的消费观念，从审美的层面上看待奢侈消费。 理解中国的非物质文化遗产同样是奢华的体验。

而上海**金城皇*总经理 林泽超 先生则认为**和非物质文化遗产都是文化记忆和生活方式，对唯美者而言，感性体验是知识的**源泉。**或非物质文化遗产技艺的美都是因为能带来生活体验的愉悦感觉。 它们设计快乐、 精致和完美，不仅仅是一种存在方式，还是一种生活方式。

在挖掘**古老文化的记忆同时唤起个人对于情感的记忆， 对传统生活方式的记忆， 正成为打造**以及非物质文化遗产传承和塑造*的关键点。 几乎每一个真正意义上的***都是以深远的历史文化为着力点，如同非物质文化遗产一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些*无法取代的内涵。这样的信息传递能让**的价值得到*直观的体现， 从而使**昂贵的价格合理化。中国产品在塑造奢侈名品的过程中传承文化记忆的方式是多元的。而 “非物质文化遗产” 是代表传统文化的营销**。所以未来，金城皇仍旧会继续以打造**“奢侈+非物质文化遗产传承“双符号的*营销模式，让更多喜爱”奢华“的消费群体可以从审美的层面上来了解**，了解中国的非物质文化遗产。

交流在一片欢声笑语中结束了，但依旧能够给到我们启示。我们只有去解构、创新、组合物质性的消费品与非物质文化遗产概念， 有机融合商业元素与文化元素， 通过规模化运作提升行业竞争力， 将会实现文化传承下的产业复兴。才能让更多的人走进它，了解它并喜爱它。

珠宝加盟咨询请联系刘小姐：18025399236

更多珠宝加盟信息请点击：http://m.wto168.net/