周六福把更年轻更潮的「潮金实验室」打造成新潮牌ICON

周六福真的可以用爆款潮流制造机来形容。

最近，周六福行业赞助的腾讯综艺《潮玩人类在哪里》火爆潮圈，其亲手打造的「潮金实验室」也随即横空出世，刮起一波潮金出街风。节目中，弄潮儿尽情表达自我「潮玩」态度，和周六福一起带领大众了解潮流文化，分享潮流生活方式。

今年是周六福“出道”的第 16 年，除了迎来全新的「潮金实验室」系列外，品牌也在此次品牌推广中提出了全新的「更年轻更潮」品牌理念，在见证消费者成长的同时，也呼吁更多人追求「更年轻更潮」的生活态度。

相信每个人心中都有一份对珠宝饰品的执念：18岁成人礼、初恋纪念品、毕业即独立仪式感、个性潮人标签.....在周六福看来，潮流是一种想法。正如节目中吴亦凡所说：「你自己的想法，你自己所相信的是潮流。」

弄潮儿视角下的「更年轻更潮」解读

《更年轻更潮》是植入到节目中的30s品牌广告片，该片集结潮流玩家，个性演绎潮玩概念，值得一提的是，在节目中，吴亦凡战队还通过主题角逐的方式赢得了「周六福潮玩礼盒」，让更多的潮玩OG和潮流玩家参与进来，打破黄金刻板印象，为「潮金实验室」的潮玩领地进阶助力。

对于周六福而言，参与此次品牌赞助原因有两点，其一在于珠宝行业受传统理念的影响，周六福希望通过此次合作让时尚潮流圈的潮人们，有更多机会展示自己的潮流态度;其二则是在新的社会环境以及消费者需求下，赞助合作是帮助品牌提升质感更好的手段——综艺效果，以及潮玩OG的表达方式，能够承载人们对「更年轻更潮」的深入探讨。

目前珠宝行业中，大部分产品的创作来源拘泥于成熟的婚恋视角。而周六福则希望通过此次「潮金实验室」的契机，为更多潮流达人和对潮流有追求的弄潮儿，提供一个释放自己个性的机会。更重要的是，在周六福看来他们的潮流创作能够赋予更多「更年轻更潮」弄潮儿视角的解读。

其实消费者对「更年轻更潮」的定义并不陌生，它代表着更潮范、更个性、更自信，但周六福所谓的「更年轻更潮」强调的则是遵从自己的内心做决定。「周六福倡导的『更年轻更潮』的全新潮玩态度，并不是纯粹的享乐主义，也不是一味地盲目消费;而是希望和这些弄潮儿们，在面对生活潮流方式选择时，可以更加坦然、自信、潇洒的选择。」

融入 Z 世代的「更年轻更潮」表达

根据华扬时尚与新浪微博社会化营销研究所共同发布《时尚2020，潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》53% 的 Z 世代时尚消费动机是“使我年轻、充满活力”。为了更好地融入年轻消费人群的「更年轻更潮」表达，周六福根据年轻消费者的洞察和趋势进行了产品创新。

结合 Z 世代的硬核潮流态度，周六福推出了专属的"潮"字牌项链：刚劲的书法字体，电铑、电黑工艺，质感的金黑相间，一方面“潮”牌百搭各类服饰，满足时尚、个性穿搭需求;另一方面充分表达出鲜明的自我态度，释放出内心不羁的灵魂，很好地诠释了年轻人的热血潮范。除此之外，周六福“潮金实验室”系列饰品，款款个性，寓意深厚。从选材到设计，从造型到着色，周六福用独特的方式，赋予“黄金”全新的灵动气息，打造酷帅潮范、时尚有型的首饰精品，也很好地诠释了年轻人对潮品的追求。

在产品创新之余，周六福也在努力塑造人格化的品牌形象。

「更年轻更潮」是周六福潮金实验室始终倡导的理念。而今年是周六福正式步入了「潮玩」时代，代表着更加鲜活的生活方式和潮流态度。

周六福是集珠宝营销、研发、设计、制造、零售于一体的知名珠宝品牌。秉承“缔造价值 传承真爱”的品牌理念，旨在让每一个拥有周六福珠宝的人倍感幸福，备受尊崇。

一直以来，周六福始终以用户需求为导向，坚持“每一件产品都是精品”的品质理念及工匠精神，致力于让每一件产品都散发出艺术品的独特魅力，以满足用户的**体验。截至目前，周六福全国品牌门店已突破3500家，覆盖 300 余座大中城市，并结合天猫、京东、唯品会等电商平台，有效实现线上线下全渠道联动，为更多消费者提供近距离的珠宝服务，进一步增强用户的购物体验。 周六福品牌经过多年发展在社会各界树立了良好的口碑，获得了 “中国 500 最具价值品牌”、“中国改革开放 40 周年珠宝行业先锋 奖”、“中华珠宝名店”、“广东省**产品”等荣誉。

从蔡少芬、张靓颖到《潮玩人类在哪里》的潮玩OG们，品牌的「更年轻更潮」定义在不同「潮玩人类」的演绎中愈加丰富。

尽管《潮玩人类在哪里》、《720潮流主理人》等综艺在轮番上映，大众对潮流话题的讨论也一直没有停止。 一方面是因为潮流文化大众化趋势在养成，另一方面除了在消费市场外，潮流时尚在家庭、社会中的地位也越来越重要。周六福提出「潮玩」的理念，也是希望在当下这个更具包容性的社会，通过引领「更年轻更潮」的潮玩态度，让品牌获得更多大众关注的同时，也通过更好的产品满足更个性化消费需求。

对于周六福而言，他们更希望通过「更年轻更潮」的正能量去感染、激发更多人的潜能，鼓励每个人积极追求生活中的更多可能。

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