全球首家国花艺术珠宝香港ALICE爱丽丝珠宝引领潮流

2020-10-12 15:26 作者：zixun22 文章来源：未知点击:

有数据显示，2019年中国珠宝市场规模达7503亿人民币，且呈稳定增长的态势。庞大的市场带来的不仅是机遇，还有日趋激烈的竞争。目前，无论是老牌珠宝商，还是新生代*，都面临着行业从批量化生产向个性化定制转型升级的压力。在这个过程中，各大珠宝厂商各显神通，以期在行业大洗牌之际取得更进一步发展，抢占更多的市场份额。

一、港资*推动中国珠宝行业发展

经过多年的发展，当前国内已经形成境内*、香港*和国外*三足鼎立的竞争格局。其中，港资*在我国珠宝行业的发展历程中，起着重要的作用。

90年代，中国内地市场虽然依托改革开放的东风取得了快速发展，但民众收入依旧不太高，因此像珠宝产业之类的**行业发展其实是比较缓慢的。而香港市场由于优越的地理位置和众所周知的历史原因，珠宝行业非常发达。

当时，香港珠宝*不仅凭借时尚的设计引领潮流，还让香港取得亚洲3大珠宝中心的地位。

近年来，随着内地珠宝市场的消费崛起，诸多本土*快速兴起，国外珠宝*也在持续加大在华市场的布局力度，使得以老一代珠宝*周大福、周生生为代表的香港*也在进一步深耕内地珠宝市场，也在积极从传统的以黄金珠宝为主转型为钻石镶嵌全品类珠宝，以望能抢占国内年轻消费市场一席之地。但受限于“四条九”“老牌黄金”的*基因，及*商品同质化严重等因素，使得香港珠宝*在内地市场呈现青黄不接，竞争乏力等现象。

二、国内珠宝行业面临发展困境

中国珠宝行业经过多年发展，看似生机勃勃，但其实暗流涌动，面临着不少问题。具体来看，主要有两大问题。

一是产品同质化现象严重。很多行业在发展到一定程度，难免会陷入产品同质化的泥沼。珠宝行业作为一个成熟的产业，自然也不例外。在我国市场上，虽然珠宝厂商数量繁多，但大部分都是中小型企业。受限于资金实力，中小型企业在创新研发上的投入肯定不多甚至几乎没有，这就意味着它们的产品需要借鉴***的款式，或者消费者需要什么就推出什么，这也导致中低端珠宝产品款式不断趋同。

事实上，不仅中小型珠宝企业如此，一些***也会出现这种现象。比如某款珠宝产品成为爆品，势必会引起同行的跟风，这种款式短时间内就会“烂大街”。不论是中小型珠宝厂商，还是***，之所以会出现产品同质化现象，归根结底还是因为创新不足。

二是价格战现象突出。在产品质量和款式都差不多的情况下，谁的价格更低，消费者自然更倾向于买它的产品，这是理所当然的事情。产品同质化带来的是无休止的价格战，陷入价格战后，又会导致珠宝商的利润下滑，进而减少在创新研发上的投入，这是一个恶性循环。

面临行业困境、市场竞争加剧，以及国内迎来新一轮消费升级，促使中国珠宝行业整体进行转型。行业转型即意味着新的发展机遇，在这个过程中到底谁能脱颖而出让人期待。

三、香港新锐*ALICE爱丽丝珠宝弯道超车

在我国珠宝行业转型之际，表面看来老牌*自然更具备优势。但在同质化产品趋于饱和的市场现状下，新生代珠宝*迎合了年轻消费市场品味的*构建，打造差异化的*定位和营销策略，在国内珠宝市场占有率增长明显，呈现迅猛发展的态势。

以创办于2011年的香港新锐珠宝*ALICE爱丽丝珠宝为例，它在短短不到十年间迅速崛起，成为备受瞩目的国际十大设计师珠宝*。荣登2017年中国500具有价值*榜，*价值90.45亿；米兰世博会指定国际*饰合作*；纽约时装周战略合作伙伴；2020第十五届中国长春电影节**指定珠宝*。

纵观ALICE爱丽丝珠宝的发展历程，不难分析出其取得如此成就的原因。即它在行业陷入产品同质化竞争的时候，走出了一条差异化的道路，从而实现了弯道超车。

01：国内**家国际师设计*

作为香港新生代*，要想在一众老牌珠宝企业的压力下冒头，就必须得拿出不一样的东西来。洞悉这一本质的ALICE爱丽丝珠宝，在成立之初便将自己定位为国际设计师*，以当下*核心即产品原创优势作为核心竞争力

为此，ALICE爱丽丝珠宝邀请全球各地上百位珠宝原创设计师，坐拥全球**国际设计师团队。这一定位，构成了其*强大的天然基因。

02：全球*家国花艺术珠宝

除了区别于同行业的*定位，ALICE爱丽丝珠宝在产品方面也有不一样且令人眼前一亮的优点。

根据了解，ALICE爱丽丝珠宝以全球各国“国花”为主题，打造瑰丽多姿的全球国花艺术珠宝，是全球*家以国花为主题的原创珠宝*，每套国花题材的珠宝都包含“名奢”“婚嫁”“礼品”三大系列产品，满足多元化的珠宝消费需求，为国内珠宝行业的产品同质竞争注入新鲜血液。

03：走年轻化、时尚化路线，IP引领潮流

随着消费者群体越来越年轻，对珠宝*也提出了新的要求，年轻、时尚、潮流等等。ALICE爱丽丝珠宝紧跟消费者的需求，坚持走年轻化、时尚化的路线。

大家都知道，娱乐圈是时尚、潮流元素**的圈子。所以ALICE爱丽丝珠宝积极携手当红明星、影视娱乐IP，共同打造IP系列主题珠宝，如大鹏导演的《缝纫机乐队》、吴京主演的《攀登者》、邓超主演的《银河补习班》、沈腾主演的《飞驰人生》、王宝强主演的《唐人街探案》等诸多影视联名款，不仅与年轻消费群体拉近了距离，还不断赋予产品时尚的元素，引领潮流。