I Do七夕入B站：品牌年轻化拓展新场景

农历七月七,过七夕。这几年,七夕这个中国情人节大家过得越来越热闹。品牌七夕大战到今天也已尘埃落定,总体看来各有特色,趋势向潮,目标明确,意在靠近年轻人。 

 

七夕期间,著名珠宝品牌I Do正式入驻B站,携带微博热门话题 #不惧差异勇敢爱# ,在B站发起 #无差异敢爱挑战# 专题活动,再次掀起舆论热潮。返向最萌身高差,山顶洞型男和Z时代萌妹组CP,跨次元恋爱等病毒视频同时亮相,联动B站UP主菜菜子和刚刚入驻B站的著名歌手杨坤,I Do充分释放了品牌新态度,品牌加关数也明显提升。 

 

 

据了解,七夕前 #不惧差异勇敢爱# 话题已在微博引发热议,张子凡Scofield-,安慕希,极米MOVIN投影等大V、品牌都加入了话题讨论。网友纷纷表态,“在真爱的面前,什么都不算阻碍”;“我觉得很奇怪,当别人问你择偶标准是什么,你可以巴拉巴拉说出来好多,可是往往最后呢,选择的那个人和自己的标准完全不一样,其实只要是ta就好了。” 

 

一代人有一代人的恋爱观,如果说80后实在,85后克制,90后佛系,95后则是多变。恋爱在当下年轻人眼里有了更宽广的内涵,心动是**要素。据《粉红z世代——中国95后数据报告》显示,95后们最看重的伴侣条件,不是外表、经济条件、或学历水平,而是三观一致,性格相投。同时,“重约会,多恋爱,晚结婚”他们,愿意给自己和他人更多机会。 

 

 

越了解服务的对象越能做好品牌,这次I Do“不惧差异,勇敢爱”的品牌主张也是基于对新生代年轻人的了解,I Do品牌表示,“现在年轻人对爱的理解不同以前的年轻人,对他们来说,爱就爱了,不爱就不爱了,谈恋爱没那么多条件和限制。我们也认为,爱是没有差异的,身高、财富、距离、年龄都不是障碍。希望年轻人勇敢表达爱,不要错过。” 据悉,I Do主张婚姻承诺,品牌定位结婚钻戒细分市场,十五年的行业深耕已树立了很好的品牌口碑,是80、90后年轻人心中情感表达的**。此次品牌主张也源自I Do见证美好情感和幸福感的品牌理念,与婚姻承诺并不违背。I Do认为,婚姻是神圣的,需要承诺与责任担当,走向婚姻的前提是爱,I Do希望年轻人将爱作为婚姻的前提,在恋爱中成长。 

 

 

I Do主打中高端珠宝消费市场,在品牌与消费者沟通层面,强调平等价值观,倾向与年轻人“玩”在一起的沟通方式。据了解,I Do主要以娱乐营销战略连接、黏贴年轻人。今年520,I Do联合95后年轻rap歌手小鬼以及**主播薇娅,推出了“BOOM瓷”系列新品。这个产品系列的推出是I Do在“品牌年轻化”上的大胆尝试。推出后深受年轻人喜爱,改变了消费者对钻石珠宝的刻板印象。 

 

正所谓抓了年轻人的心就抓住了未来,不跟年轻人互动的品牌就没有未来。当下B站、知乎、微博等平台是年轻人的聚集地,品牌陆续入驻这些平台是大势,I Do此次入驻B站,正是品牌拓展消费场景和边界的战略体现。I Do品牌**李厚霖表示,“新一代消费品牌的底层逻辑正在发生变化,这其中,顺势而为的品牌一定会更大程度地享受到消费市场底层逻辑变化的红利。I Do未来面对的是完全不同以往的年轻消费群体,所以一方面我们既要夯实已有婚戒市场,也要迈向更广阔的消费领域。” 

 

 

当今是剧变的时代,数字化的影响已经深入到我们生活的方方面面,在这个变化底下成长起来的年轻人,已是消费的主力,在各个方面都有自己的主张。因此,无论是I Do这样仅十五年的品牌,还是蒂芙尼、香奈儿、LV这样的百年品牌,都需要与年轻人一起成长,以新的品牌主张赋能品牌,从而变得更强,走得更远。 

 

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