国潮风之下的珠宝消费新趋势

近年来，"文化自信"频频被提起，中国**传统文化渐渐受到青睐。从大街小巷的"汉服热"到带有传统文化元素的潮流服饰;从"地表**文创IP"故宫到"上新了故宫"的热播，这阵"国潮"之风越刮越猛。数据显示，2018年的"双十二购物节"中，故宫淘宝口红开售后不到一小时，销量突破了5000套，而故宫博物院文化创意馆199元的预售口红，订单量2天内超过3000支。

这阵"国潮"风之下，珠宝首饰紧跟潮流。于材质上，由于中国珠宝市场起步较晚，现在还处于初级发展阶段，国人更倾向于购买市场普及程度较高的黄金首饰。

黄金新势力，国潮新风潮

据了解，从2019年5月开始，金价不断攀升，不完全数据统计显示，2019年5月30日的每盎司1290.33美元到9月4日的每盎司1550.8美元，金价走势可谓惊心动魄。但由于很多消费者有"买涨不买跌"的想法，加之"双十一"、"双十二"、"双旦"以及即将来临的"春节"促销活动，消费者们对黄金依然热情高涨。世界黄金协会发布了**的黄金消费者调研报告显示，人们对黄金充满信心，并忠于黄金。67%的个人投资者认为，黄金是抵御通货膨胀和汇率波动的良好保障，同时相比于法定货币，61%的个人投资者更为相信黄金。

各大品牌抓住消费者对黄金情有独钟的心态，在春节临近之时，推出黄金珠宝首饰。黄金首饰除了传统的24k纯金之外，还有18k金、彩金、3D硬金、古法金等。随着90后逐渐成为购买主力，黄金首饰消费趋势继续向轻量化、低克重发展，时尚的18k金愈加受到欢迎。有数据显示，2019年1至7月某用户量超1亿的电商导购平台"国潮"关键词搜索量同比增长392.66%。在搜索人群方面，90后和00后占比超过57.73%，95后占比25.8%，成为国潮**大消费群体。

打造匠心工艺，工匠精神讲述中国故事

随着近几年大国工匠精神的热推，市场开始逐渐回归理性追求更加传统手工艺的作品。事实上，在工艺上，更能体现"匠人匠心"的传统工艺，如烧蓝、景泰蓝、花丝镶嵌、玉雕、金银错等，更加具有吸引力。景泰蓝是珐琅的一种，作为源起于欧洲的传统珐琅工艺，早在16世纪传入中国，这种精美绝伦的工艺一进入中国便受到皇室贵族的追崇。不过，制作珐琅的流程繁琐且复杂，每一个环节都至关重要，整个过程不仅耗时，且对工匠技艺要求极高。

传统工艺之所以受到消费者喜欢，究其原因是因为作者在其中注入情感与时间。被誉为"中国**网红"的李子染，在YouTube上单条视频的播放量就可达到3000万左右，传统文化中的注入情感与时间可以带来内心的平和与宁静。

顶流IP领跑时尚，吉祥造型经典流传

造型上，由于国学、国潮、文创IP在"90后"特别是"00后"中受到追捧，与顶流IP合作成为珠宝营销的另一手段。电影《哪吒之魔童降世》创下了50亿元的票房，带动了1.3亿多人到影院的观影巨大人流数据，不少珠宝品牌趁势设计了哪吒相关作品。

传统的吉祥纹饰可以与可塑性很强的黄金完美结合。转运珠、金锁、十二生肖等成为最为热销的款式。2020年1月1日，中国黄金在北京旗舰店以低于市场10%的金价重点推出生肖鼠黄金首饰，受到热捧。

除此之外，越来越多的珠宝品牌开始在新年主推以传统文化为内容的产品。不论是走时尚轻奢路线的国际**，还是主打黄金的国内珠宝品牌，都瞄准了生肖首饰这一经典造型。随着珠宝行业的细分领域逐渐受到关注，越来越多的传统珠宝公司开始**划分客户群，推出具有针对性的珠宝产品。

目前，国内一家专注于亲子领域的定制珠宝品牌Darling Baby，在产品形式上主要以中国传统文化为基石，结合西方线条设计，融合东西方之美，最近在社交网络上频受热推的「十二生肖」系列就是摒弃传统具象设计，取材最古老的象形文字，结合珐琅工艺所推出的。事实上，早在"国潮"风未刮之前，Darling Baby已经基于中国传统文化创作了「瑞」系列、「祈愿」系列等作品，都得到了极好的反响。

国潮风之下珠宝行业前景广阔，珠宝品牌应坚定文化自信，坚守原创精神，用产品讲好中国故事，才能得到更长久的发展。

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