“拿下”意大利高级珠宝Damiani，这间中国集团正悄然打造珠宝帝国

豫园珠宝时尚集团与Damiani成立在华合资公司，要帮助其大力拓展中国市场，同时这间中国集团也在不断拓展自己在珠宝领域的野心。

 

中国上海——无论路途是否险峻，中国公司希望打造自己的**帝国之梦依然还在燃烧。周五，豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称“豫园珠宝时尚集团”）与意大利高端珠宝集团Damiani签署协议，设立合资公司，并拓展其在中国市场的发展。

 

依据协议，豫园珠宝将持有55%的股份，并拿下了对方旗下高端珠宝*Damiani和轻奢珠宝* Salvini在大中华区的**经销权，计划于五年内，在中国内地开设超过10家Damiani旗舰店和近百家Salvini*门店。据豫园珠宝时尚集团总裁张剑介绍：前者定位中国高端消费人群，后者还将同时开展线上渠道，为年轻的白领阶级提供浪漫时尚的高性价比珠宝。该合资公司预计在今年第四季度设立完成并开始运营。

 

 

Damiani是一个于1924年在意大利瓦伦扎成立的高级珠宝*，至今依然由家族第三代传人运营，并保留了家族的技艺传承。华丽而极具艺术性的设计风格让这个独立珠宝*屡获殊荣。此后，该家族企业发展为一个涵盖多*和业务线的集团：旗下还拥有意大利珠宝*与钻石交易商Calderoni、轻奢珠宝*Salvini、时尚珠宝*Bliss、高端珠宝钟表连锁店Rocca以及Murano玻璃制品的设计*Venini等。张剑告诉BoF：正是Damiani独特的独立定位，近百年的历史和起源于珠宝之乡的历史渊源，吸引了他们的注意。

 

尽管Damiani*在8年前就进入了中国市场，但一直发展缓慢。根据界面新闻查阅资料报道：此前其是由集团总部直接投资在中国成立直营公司，来负责*在华的运营和发展，目前仅有北京国贸商城和上海恒隆广场两间直营门店。2018年，其才开始调整经营策略，加速开拓亚洲市场，并不惜在2019年3月完成退市控股。

 

在中国这个广袤而复杂的市场环境下，外来者单打独斗很难获得迅猛的发展，因此，寻找一名合适的本土合作伙伴就显得至关重要了。

 

目前，豫园珠宝时尚集团是国内较少拥有多*矩阵的黄金珠宝企业。通过重新定位，其旗下的老庙黄金已成为国内龙头珠宝*，亚一金店的*重塑也取得了成效。两大*的销售网络布局已近3000家门店。在掌握传统顾客群和销售渠道的优势下，其母公司还由复星国际有限公司控股，纳入其快乐和时尚领域——扩充着复星集团的**和市场版图。

 

豫园股份总裁、豫园珠宝时尚集团董事长兼CEO黄震在一份声明中表示：“豫园股份......深耕中国本土市场，*影响力持续增长。近年来在打通上下游产业链、提升*话语权方面更有不少突破，为Damiani和Salvini在中国地区的市场开拓奠定良好基础。“

 

但追求差异化和高端定位的产品、拓展国际化*资产和深入整合珠宝产业链，也是豫园珠宝时尚集团的诉求。

 

长期关注**行业的财经作家卢曦分析道：“目前，豫园旗下的老庙、亚一都是以黄金为主业，定位是比较大众化的婚嫁市场。3月份收购的DJULA被其定义为轻奢珠宝，但其实从选材、价格等方面看比传统轻奢更高一点。此次合作的Damiani接近于高级珠宝，从结构上来说补足了金字塔尖。”

 

近年来，豫园珠宝时尚集团先后控股国际珠宝学院IGI及法国轻奢珠宝*DJULA，还投资收购了上海和海鸥表等本土腕表*，并与本土镶嵌类珠宝加工企业深圳星光成立了合资公司“星豫珠宝”，一系列操作帮助其在本土搭建起了开采、鉴定、生产、销售、高端*运营等各个环节，并切入了钻石细分市场和宝石全球产业链。

 

“选择Damiani对我们提升*形象，学习先进的*运作与管理有显著赋能，”张剑说道，他表示：内生式增长、外延式扩张、整合式发展，是豫园股份一直以来的产业运营思路。

 

近年来，全球**和投资集团都在争夺具有优质*资产的珠宝*和相关产业链。在收购了宝格丽（Bvlgari）之后，LVMH正在以162亿美元拿下蒂芙尼（Tiffany & Co.）。去年10月，LVMH的对手历峰集团（Richemont）宣布从中国的刚泰控股手上，收购意大利珠宝公司Buccellati 的母公司Buccellati控股。一些私募基金也在跟进，3月，意大利投资基金 Equinox 宣布在该国成立新的珠宝集团，并收购了两家珠宝生产商Villa Pedemonte Atelier和Vendorafa Lombardi的全部股权。

 

卢曦指出：“疫情期间，客观上海外出现了一些投资机会，对买方有利。“

 

“这些投资的决策和买卖双方的策略有关，总的来说珠宝在中国市场潜力很大，全行业对疫情之后的市场还是持乐观态度，“她说道。张剑也表示：疫情的冲击是短时间的，“我们注意到从一些高端**的销售数据来看，会实现反弹。”

 

根据Statista数据显示：尽管有疫情影响，奢华珠宝市场从2020至2025年的年复合增长率将达8.8%，而全球收入的大部分来自中国，五年内将从57.85亿美元增长至88.08亿美元。

 

但大观研究（Grand View Research）的一份报告也指出：小众而独立的珠宝*竞争风险也在加剧。卢曦告诉BoF，Damiani这样的*要在中国迅速打开局面：“困难还是比较大的，这个市场竞争十分激烈，其曾一度进入中国市场，但并没有获得理想的反响。如今作为后来者，*在中国消费者心目中的认知度亟待提高。需要比较大的投资，回报周期可能比较长。“

 

毕竟，罗马不是一日建成的，珠宝帝国也一样。

 

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