中国黄金珠宝 致敬2019

站在2019年末，回顾过去的一年同时展望2020年，除了焦虑与迷茫，我们也看到了方向和希望，看到了黄金珠宝产业新格局正在重塑，看到了文化赋能引领黄金珠宝产业发展的新未来。 

千禧一代和Z时代正迅速崛起，消费结构升级趋势明显，加剧了产业的结构性矛盾，黄金珠宝产业正经历着21世纪以来的第二次焦虑期和产业转型升级的阵痛期。不论是从每况愈下的市场需求，还是几家欢乐几家愁的上市公司业绩数据看，曾经的市场红利正在快速衰减，买方市场的格局倒逼产业自我革命与创新。 

过去单纯依靠卖材质的发展模式，于黄金珠宝上游加工制造产业而言难以为继；靠跑马圈地抢占渠道的扩张模式，于黄金珠宝下游的品牌零售商而言则遇到了**的挑战，而夹在上下游之间的批发展厅销售模式也正遭遇移动互联网和数字科技带来的强烈冲击。强者更强、弱者更弱的马太效应正在市场上演，重塑着我国黄金珠宝市场新格局。 

不少业界专家预言，经过残酷的市场淘汰，剩下的黄金珠宝加工、批发企业有两类：体量规模大、设计、加工能力最强的部分企业和细分领域中想法**、适应市场变化最快的部分企业。面对新消费的需求和市场结构的变化，这两部分企业如今明显加快了转型升级的步伐，新模式、新工艺、新产品、新零售、新营销等诸多“新”，营造出行业崭新的面貌。 

从跨界联名、IP合作，到智能制造、3D打印技术应用，再到国潮风流行、古法工艺、5G黄金引爆销售热点，行业探索突破的力度空前强劲。伴随着中华文化的伟大复兴，以中华传统文化为代表的各类文创产品以其深厚的文化底蕴，实现了与新时代消费者的同频共振，展现出无穷的魅力，无疑成为未来赋能黄金珠宝产业发展的强大力量。同时热门IP与黄金珠宝业的合作正酣，IP赋能后的黄金珠宝产品不仅具备更多附加值，而且能够帮助品牌快速地切入市场，从某种程度上降低营销成本，实现粉丝经济效益。此外，作为企业无形资产，基于中华传统文化而开发的IP产品，创新了产品内容和传播渠道，成为了加速产业链整合的重要手段。 

今天的黄金珠宝市场上，新产品、新工艺、新技术、新概念、新营销不断涌现，裹挟着中华文化传承与创新的“新国潮”之风席卷而来，各式各样的文化品牌以及一批批富有文化内涵的新产品不断推出，多年不见的黄金文化又一次强势回归，赢得业界的敬重和期待。曾几何时，改革开放后西方首饰设计涌入国内，国内黄金珠宝首饰一度呈现出西化现象；而今越来越多的设计师和企业家将目光聚焦在中国传统工艺上，使花丝镶嵌、錾刻、点蓝、珐琅工艺等中国传统工艺迅速融入当代黄金珠宝首饰设计中，成为了一种设计潮流。 

风物长宜放眼量。从满足人们对美好生活的向往的需求，到坚持文化自信，我国黄金珠宝产业的文化赋能之路已经铺开。五千年的中华文明中，**中华传统文化有着强大的生命力，具有更基本、更深沉、更持久的力量。坚持文化自信，依靠中华文化的强大感召力和吸引力，以文化赋能，我国黄金珠宝行业必将绽放出更为蓬勃的活力和光彩。 

艰难困苦，玉汝于成。时下的市场景况，既不是开始也远未结束。但信心与希望仍然是每个珠宝人蕴藏于心底的**公约数。这也是我们中国黄金致敬即将告别的2019年的**的辞句。